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2020年中国国际广告节，将于11月14日-11月17日在厦门举办。品牌方们齐聚鹭岛，探寻在快速变化的当下，品牌如何走得更好、走得更远。作为近年来不断推出潮流内容的平台，爱奇艺也将以主论坛分享、展位互动、专场资源推介等多种形式，与品牌方共同探讨娱乐营销新未来。
抓住新趋势，借优质内容深化品牌护城河
潮流开路，文化当道。品牌不再是“你说我听”的定向输出，而是越来越需要依托内容去表达内核，打动消费者。尤其在后疫情时代，优质内容的长线价值凸显，给了品牌一个绝佳的增长入口。
今年的广告节上，在娱乐营销领域有几个新趋势值得关注。
娱乐内容从大众时代向分众内容进化，年轻用户更倾向在喜欢的圈层文化领域花费时间和消费。越来越多的品牌也注意到这一点，开始在内容和文化赛道进行垂直象限的深耕，借以完成品牌资产的积累。2020年上半年，《隐秘的角落》火遍全网，“爬山梗”、“小白船”等成为“出圈”热词。主打优质悬疑短剧集的爱奇艺迷雾剧场收获口碑和热度的同时，也让OPPO、脉动、奥迪、大众、东风DS、南孚等超30个合作品牌在大众视野中形成强绑定。11月14日下午的爱奇艺&剧星联合推介会上，爱奇艺将带来2021年重磅资源介绍。剧方面，包含“四大致敬主题”，“三大品牌剧场”，综艺将布局“六大潮流赛道”，看谁能抓住下一个爆款。
大屏场景的爆发也为品牌带来了新的机遇。2020年，互联网电视消耗的总时长超过了手机加平板电脑。如何把握“大屏营销”新趋势，实现品牌增长红利？爱奇艺已经有一套成熟的打法，依托海量优质内容、领先的技术创新力，提供灵活的大屏投放策略。11月15日下午，爱奇艺广告策略营销总经理王泉将在广告节2020国际创意与宏观发展高峰论坛上，带来“新场景，新趋势，新增长”的主题分享，进一步探讨品牌如何借大屏营销新场景，围绕优质内容深化品牌增长护城河。
最火展位再次来袭，“潮生活SPACE”打造互动新体验
在去年的广告节上，爱奇艺首次打造的“潮流打卡店”成为人气最火爆的展位，并收获了中国广告协会颁发的唯一“最佳互动展位”称号。今年，爱奇艺围绕《青春有你3》、《爆裂舞台》、《奇葩说7》、《潮流合伙人2》、三大品牌剧场等头部IP，搭建了5个潮流生活空间。
5大空间结合IP特色呈现不同视觉风格，通过沉浸式的互动，让大家现场体验IP创造的场景魅力。剧场SPACE除了迷雾剧场，恋恋剧场、小逗剧场也一并亮相，通过现场隐藏的线索，可以解谜获得大剧资源；爆裂SPACE将以现场PK，带您率先体现这一全新IP的魅力；奇葩SPACE、青春SPACE、潮流SPACE等不同空间也隐藏了诸多细节，等待一一探索。现场完成解锁任务，还能获得抽奖机会。
在分众内容成为趋势、大屏爆发等趋势下，娱乐内容将为品牌和用户间搭建更深度的互动关系，激发品牌势能，实现增长红利。爱奇艺在青年文化上的深耕和创新，帮助品牌更有效地存续和沉淀品牌资产。更多娱乐营销新玩法，让我们在即将到来的广告节一探究竟。
