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2020年即将余额不足,这个魔幻元年,在我们的记忆留下了太多难忘的印记:
关于疫情,每个人的生活都被打乱,众多行业也因此陷入“寒冬”;
关于爱情,热播剧《三十而已》掀起了我们关于“海王”、“绿茶”的热议;
关于职场,越来越多的年轻人开始为职场PUA、996等不良现象勇敢发声;
关于家庭,为人父母的90后、95后展现出格外自由、健康的育儿观念;……
近日,自嗨锅将这些年度热词、社会现象以及新生代态度,以一场别开生面的营销策划集结在了一起——自嗨锅联合10+品牌发起了#滚蛋吧2020#微博话题,以吐槽的形式,为当代年轻人发声——滚蛋吧!2020
一 、吐槽爱情:
海王、前任、P友?都滚蛋!
今年热播的电视剧《三十而已》,在社会中掀起了关于爱情与婚姻的热烈讨论——原以为游进了哥哥的鱼塘,却发现哥哥是个海王;原以为一心为了家庭就能换来幸福美满,却发现丈夫早已劈腿绿茶;原以为老实本分就是婚姻最好的人选,却发现缺乏沟通的冷暴力更加痛苦。
关于爱情,你最想吐槽什么?自嗨锅都替你说出来了。
《三十而已》中梁正贤所代表的“海王”,暧昧关系众多、经常广撒网撩妹,在被女主发现真相后,竟然还提出“一南一北”的建议。对于这种厚颜无耻的渣男,自嗨锅与RIO微醺用“禁海王的鱼叉”表示:无需理会,直接滚蛋!独自微醺、独自美丽,再也不要为虚情假意的海王伤心。
年轻时的一时冲动,在不少人心中留下了一个隐秘的角落,上海顶级夜店TAXX见证了太多这样的伤心。然而,不管是前任还是狗血的恋情,都不值得你失去自我。放肆地醉一次、回家睡个好觉,明天依旧光芒万丈!
在感情生活中,除了欺骗和背叛,冷暴力是另一大痛苦来源。冷淡、轻视、疏远,都会让我们在精神和心理上受到折磨,所造成的痛苦完全不亚于拳头暴力。自嗨锅与开心麻花为“沉默”画上禁止符,以即将上映的《温暖的抱抱》来呼吁拥抱传递温暖。
除了渣男,奇葩男也是爱情路上的“坑”。今年爆火的“油腻”一词便是用来形容那些盲目自信、缺乏自我管理的男性,他们明明如此普通,却又如此自信。“油腻”一词在《追光吧,哥哥》开播后,热度更是居高不下,在与奥妙的对话中,自嗨锅利用其“超强去污”的特点联想到“去除油腻”,海报上的“禁哥”也让粉丝会心一笑。
当爱情走向婚姻,不少年轻人会因为“门不当、户不对”而受到阻挠——拿不出彩礼?不同意!买不起房子,不同意!自嗨锅与铂爵旅拍主张:“面包不等于爱情”!门当户对不应是婚姻的至高标准,真心相爱才是婚姻的必要条件。同时,我们在选择伴侣时,也不应当为了他人的眼光而将就,嫁给甜甜的爱情才能收获稳稳的幸福。
二、 吐槽职场:
PUA、抱团、应酬?都滚蛋!
不要爱情,专心搞钱!然而,职场也并不是一片净土,太多不合理的“错误规则”被一再地忍耐,如摧毁员工自尊的职场PUA、压榨劳动力的996/007工作制等。面对这些职场上的错误规则我们该怎么做?
职场PUA是指一系列精神控制方法,利用否定、画饼、营造狂热崇拜等方式,让员工丧失自信心和判断力,最终对公司唯命是从。自嗨锅与国民办公品牌得力,在海报中用橡皮擦除了“PUA”,鼓励所有被操控的职场人勇敢地说“不”!
正确打开方式
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在职场PUA下,我们常常会感到迷茫,开始怀疑自己的判断力与工作能力,高露洁回复自嗨锅的海报以一处非常有创意的设计给职场人带来自信:当沿着“正确打开方式”的角度看,原本的“?”变成了笑脸——不必怀疑自我,我要笑出强大。
在职场中,我们也经常会面对“抱团站队”的问题——究竟是单打独斗、还是抱团取暖呢?得力给出了解答:在职场中,抱团取暖只是小聪明,只有凭能力说话才是真的强大。
职场中的那些“坑”,必定少不了996、007。这种压榨员工的工作制,甚至被大厂美化为“巨大的福气”,激发广大网友的讨论,不少网友调侃称“工作996、生病ICU”。自嗨锅与哈啰出行鼓励年轻人拥抱自由、享受生活——让压榨生活的996滚蛋,来一场说走就走的旅行。
“人在职场走,哪能不喝酒?”那些让人胃口全无应酬和饭局,已经成为不少年轻人的噩梦,不仅要在饭桌上阿谀奉承,还要被迫接受酒桌文化。自嗨锅与RIO微醺、奥妙说出了职场新人的心声——让应酬和饭局都滚蛋,我要一个人干饭!
三、 吐槽成人世界:
起跑线、我很忙?都滚蛋!
2020,“90后父母带娃”的话题在各大社交平台爆火,年轻父母们有着与上一辈很不一样的育儿观,他们不再将孩子当作生活的全部重心、不再有着强烈的控制欲,反而与孩子的关系更像是朋友。新一代父母育儿观的转变,很大程度上是来自于对自己童年的遗憾。
“起跑线”是当下年轻人儿时很讨厌的词,家长总是以“别人家的孩子”优秀为由,逼迫孩子要“赢在起跑线”,太多人的童年都是在无数的补习班与试卷题中度过。除了“起跑线”的压力,父母总是忙于工作、缺席孩子的成长,也是不少年轻人童年的遗憾。因此,自嗨锅与飞鹤的海报中以“禁止起跑线”、呼吁“大手牵小手”的设计,来传达年轻父母的育儿理念:给予孩子快乐的童年与充足的陪伴,才是孩子最需要的爱。
前不久,“要不要告诉小朋友世界上有没有奥特曼”的话题在网上引起热议,曾经被“标准答案”束缚想象力的年轻父母,不希望童年的遗憾在自己的孩子身上重演,因此更希望保留孩子相信童话的权利。自嗨锅与欢乐谷借助80后、90后小时候熟悉的歌曲《童话》表示,当周围所有人都逼着你长大,你依旧可以相信童话、相信光和奥特曼。
同时,为生活负重前行的成年人,也希望重拾儿时的快乐。过去的笑,是发自内心的“哈哈哈哈哈”,而如今的“呵呵”,则充满了嘲讽与虚伪,真的很讨厌。因此,海报上设计了“禁呵”,让假笑滚蛋!
四、 吐槽质疑:
说三道4、杠精、键盘侠?都滚蛋!
最近,郭敬明导演的新电影《晴雅集》火热上映,在社交平台也引起了不小的争议,在豆瓣评分5.1、淘票票评分8.5,差距较大。而豆瓣由于不需要实际观看就能评分,聚集了不少“不看,直接打分”的低星评论;从微博的评论来看,不少看过的路人粉都表示“画面美、打戏酷炫、演技还不错”。
自嗨锅在与《晴雅集》的对话中,巧妙地应用“说三道4”来暗扣导演郭敬明(小四),表达了“拒绝随波逐流、跟风质疑”的态度,海报上杜比影院的符号也恰恰对应着郭敬明近日在微博上吐槽的杜比影院排片。
粉丝们也反应超快地get到了自嗨锅“说三道4”的梗,在评论区@郭敬明,真看热闹不怕事儿大。
打开关于《晴雅集》的微博评论,很多客观表达观看感受的路人粉,都被质疑是在“恰饭”。这种“人形ETC”在网络上比比皆是,他们总是恶意地反驳、抨击他人的观点。
在这张海报中,哈啰出行以“杠铃”指代“杠精”,鼓励年轻人不必在意他人的抬杠,勇敢选择自己的生活方式。
最近,杨笠在脱口秀上以一段“男人,还有底线呢?”的表演,博得了现场观众的阵阵喝彩和掌声,相关话题也冲上了热搜,但也引来了不少“对号入座”的男性,以阴阳怪气的刻薄语言来辱骂杨笠以及为杨笠发声的公众人物,粗俗的话语、针对女性恶意简直快要溢出屏幕。
回看这场骂战,他们的目的并不是说服异见,而是在用伤人如刺刀的文字来“杀死异见”。自嗨锅与高露洁的这张海报关注了如今网络中的“无脑diss”现象,并为那张充满戾气的嘴画上了禁止符——言论自由的前题是互相尊重,并不是以语言为武器肆意攻击。
除了抬杠和无脑diss,网络上还有不少兴风作浪的键盘侠。近日,王一博在剧组休息时被人匿名举报称“实施违法行为”,经警方证明这则举报是“报假警”,然而还是引来不少捕风捉影的键盘侠趁机造谣、颠倒黑白,恶意损害王一博的声誉。这些键盘侠在网络上重拳出击,在现实中往往却唯唯诺诺。自嗨锅与开心麻花的“禁键盘”,鼓励我们勇敢地抵制键盘侠,不信谣不传谣,反对网络上的不良风气。
五 、吐槽生活:
乌烟瘴气、行业寒冬,都滚蛋!
魔幻2020,注定是不平凡的一年。开年来爆发的疫情,打乱了整个世界的步伐,让众多行业都陷入了艰难的寒冬。自嗨锅与绿箭联合发出了对2021年的展望:期望明年世界能够打破阴霾、恢复生机,所有的行业都能欣欣向荣、迎接春天。
六 、吐槽不顺:
水逆、炸毛?都滚蛋!
2020年不仅是很多行业的寒冬,也是追星族的“最冷一年”。男团爱豆仿佛年底冲业绩,一个接一个地“塌房”,求锤得锤的恋情、劈腿等大瓜,让饭圈女孩心碎了无痕。
自嗨锅机智地利用了钟薛高瓦片状雪糕来“添砖加瓦”,海报中还用雪糕搭成了房顶,意指“不塌房”,满满的social感。钟薛高则直接给自嗨锅送上了“水逆退散符”,不仅要不塌房,更要游戏连胜、逢考必过、运气爆棚,即使局势不利,也能逆风翻盘。
不管如何,2020年的伤心与遗憾就让它们留在那里。新的一年、新的开始,每个人都有新的期待,有人希望考研上岸、有人希望顺利脱单、有人希望加薪升职……
自嗨锅与韩国洗护品牌吕的这组文案,借助“炸毛”所代表的头发毛躁与心情暴躁这两重含义,既与吕的护发功能相呼应,也传达了“事(丝)事(丝)顺利”的美好祝愿。成事在天,谋事在人,吕也巧妙利用了“甩锅”梗与自嗨锅相呼应,教会我们“敢作敢当”。
城市的快节奏、高压力,困住了太多向往自由的灵魂,新的一年,别忘了对自己好一点。自嗨锅与《晴雅集》的海报中用到了桃花源,代指一片自得其乐的净土,与钢筋水泥形成对比,告诉我们生活的压力并不是全部,我们也要抽时间去追求快乐与自由。
七、总 结
看完这套海报,我们不得不为自嗨锅的文案功底与设计创意所折服。
(1)最好的文案,是“洞悉人心”。
当代年轻人爱憎分明,他们敢于让自己讨厌的事情“滚蛋”,如冷暴力、职场PUA、键盘侠等。自嗨锅从情感、职场、亲子、追星等多个维度,站在年轻人的角度去思考各种社会议题背后的新生代价值观,通过“滚蛋吧XXX,我要XXX”的方式勇敢发声,将他们的态度表现得淋漓尽致。
在文字风格上,自嗨锅的文案并不是文邹邹、拗口难懂的,而是采用贴近年轻人生活、网感较强的语言,来传递新生代的态度,每一句话都能说到他们的心坎里去。如此洞悉人心的文案,自然能够激发年轻粉丝满满的共鸣。
(2)最好的设计,是“会玩梗”。
除了文案洞察精妙,自嗨锅这套海报的设计也是处处有惊喜,将各种网络梗融入其中,与文案相呼应。例如在“滚蛋吧!油腻”的海报中,自嗨锅用“禁哥”的设计cue到了热门综艺;在“滚蛋吧!塌房”中,钟薛高的瓦片形状雪糕则为“饭圈房子”搭成了屋顶;在“滚蛋吧!自我怀疑”中,以正确方式打开的“?”变成了自信的笑脸。
在这场“告别2020、迎接2021”的营销活动中,自嗨锅再次刷新了我们对其营销鬼才的认知,每一句文案都值得录入营销界的教材,每一张海报的设计都极具创意,可以说是树立了一个新的标杆,真不愧是让文案和美工都头秃的一波营销!
这场精彩绝伦的联合发声,或许是对魔幻2020最好的收尾,希望即将到来的2021,能够像自嗨锅的文案与设计一样,温暖强大、惊喜满满。
