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“妥妥电影质感”、“戏骨云集,每一个回眸都是戏”、“节奏快到停不下来”,由章子怡领衔主演的《上阳赋》开播告捷。剧集上线6小时斩获全网热搜34个,开播首日优酷站内热度突破9764,上线两天喜提全网热搜55+,霸屏豆瓣、知乎、虎扑、抖音、快手等社交平台,拿下微博电视剧话题榜、猫眼全网热度榜、云合数据全维度榜单、灯塔热度排名、Vlinkage网剧播放指数、优酷古装剧热榜等多个榜单top1,助力20+合作品牌slay全网,让原著小说《帝王业》登上豆瓣实时热门书影音榜top1,堪称人气爆棚、商业表现实力吸睛。
(首播全网热搜55+)
(四大榜单top1)
自带热搜体质,《上阳赋》成2021品牌收割机
《上阳赋》改编自寐语者的小说《帝王业》,由章子怡、周一围、于和伟、赵雅芝、惠英红等演技派主演,讲述了上阳郡主王儇与寒门出身的萧綦在皇权更替动荡不定的时局里,携手并肩天下,生死契阔的故事。
“终于等到你,我的阿妩和萧綦”“节奏扣人心弦,每个演员都不拉胯,年度必追系列!”从众多网友的一片赞誉中可以窥见,《上阳赋》已经预定2021开年爆款。事实上在开播前,该剧就凭借一支仅60s的预告登上微博热搜top3,开播后#刘芸演的丫鬟#、#章子怡大学旧照#分别登上微博热搜top1、top3,剧集相关微博话题讨论累计突破15亿,被网友誉为自带热搜体质的开年大戏。
自带热搜体质的《上阳赋》吸金力十足,截至目前,已经与姬存希、瓜瓜龙、战马、火花思维、飞鹤、雅培、韩束、喜之郎、均瑶、太太乐、小红书、康恩贝、立白、联合利华、以岭药业、南孚、vivo、猿辅导、济民可信等20+品牌达成合作,覆盖彩妆、3C电子、母婴、线上教育等行业。
酷营销赋能,《上阳赋》携天猫构建人-货-场新通路
作为2021年的开年大戏,《上阳赋》的高能剧情被网友津津乐道,其在内容营销上的花式玩法也值得关注。以“酷营销”为依托,节目内通过花式营销助力品牌高效曝光,节目外激活阿里生态能量场,联动天猫重磅推出“超级IP计划”,上线“上阳赋专区”,构建品牌营销“人-货-场”新通路,赋能剧集合作品牌以最短路径转化剧集兴趣人群。
在已经开播的剧情中,姬存希、南孚电池、vivo X60、火花思维、战马、小红书等品牌花式亮相,与网友一同解锁高能剧情。
“姬存希邀您收看《上阳赋》”,正片开始前姬存希就通过“明星头条”和“前情播报”高调亮相。“明星头条”借助左小青、袁弘等剧中主演的口播,详细展示姬存希月光宝盒中的口红等产品,并传递姬存希高定彩妆的品牌定位;“前情播报”深度绑定剧情,实现姬存希月光宝盒持续曝光,让网友在get关键剧情的过程中记住姬存希品牌。
(姬存希明星头条)
(姬存希前情播报)
南孚电池、vivo X60通过冠名标版,抢占5秒黄金广告位,分别传递“南孚2代聚能环,一代更比一代强”、“vivo X60超稳微云台,夜色更精彩”的产品卖点。
(南孚电池冠名标版)
(vivo X60冠名标版)
火花思维以“明星口播”亮相上阳品鉴时刻,借助剧中主演袁弘的安利圈粉新手爸妈。值得一提的是,袁弘已为人父的身份与火花思维的品牌调性十分契合,他的安利更有代入感,也更能令人信服。
(火花思维明星口播)
战马、小红书通过暂停广告实力抢镜。
(战马暂停广告)
(小红书暂停广告)
如果说深度绑定剧集的花式植入是合作品牌实现曝光的最佳武器,那么以电商场互动玩法与商业化货品的深度串联、即将在上线的“上阳赋专区”则是品牌实现从品到效的有效途径。1月20日起,《上阳赋》合作品牌的相关产品将上线该专区,用户在天猫/淘宝搜索“上阳赋”即可以参与0.01元抢万元大牌好礼活动,一键get剧集联名商品以及相关合作品牌同款等福利。
高能剧情火爆全网,基于酷营销展开的多元合作形式赋能品牌品效双收。伴随着剧情的推进,《上阳赋》将带给网友一波又一波追剧爽感,势必也将助力合作品牌持续slay全网,获得更多惊喜和关注。目前,《上阳赋》招商火热进行中,感兴趣的品牌赶快上车吧。
