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1月16日，由爱奇艺出品，佳贝艾特羊奶粉独家冠名的“无名”戏剧人生活生产真人秀《戏剧新生活》正式开播。首期节目中，黄磊、赖声川分别以发展委员会主任、艺术委员会主任亮相，带着刘晓晔、修睿、吴彼 、赵晓苏、刘晓邑、丁一滕、刘添祺七位戏剧人齐聚乌镇，开启属于他们的“戏剧新生活”。作为国内首档戏剧题材的综艺节目，创新的题材吸引了佳贝艾特羊奶粉、剑南春、大众威然和西蒙电气的品牌合作。第一期播出后，节目获得了豆瓣9.3的高分评价，冠名客户佳贝艾特羊奶粉也凭借敢于创新合作新题材，助力垂直圈层文化迈向大众化表达，俘获了大量年轻用户“自来水”般的好评。
《戏剧新生活》通过真人秀的形式记录当代戏剧人生活生产图鉴。生活方面表现在他们用舞台挣的钱在乌镇吃饭休闲购物，还需要谈剧院场地、出门拉赞助、街头卖票等，生产方面则表现在他们要在节目中完成剧本创作、戏剧编排、导演导戏、道具制作、舞台调控、作品呈现全链路创作过程，通过生活生产证明自己在戏剧创作和剧场经营两方面的能力。
在商业价值方面，节目以植入剧情化模式为品牌提供了天然融入和展示空间，如在第一期在排练《养鸡场的故事》中，戏剧人特别打造了“佳贝艾特羊奶粉剧场”进行了剧情的番外想象，品牌信息和场景的天然融合，使得用户加深了对品牌的记忆点，潜移默化将产品价值推送给用户。戏外，包括黄磊在内的5位戏剧人均是“奶爸”的身份，将戏剧人坚持梦想，努力赚“奶粉钱”的执着赋予品牌价值更深层的情感价值，有效拉近用户距离。
《戏剧新生活》是爱奇艺对戏剧题材全新赛道的挖掘和探索，节目通过综艺的形式展现戏剧文化，让戏剧走向大众，让大家看到戏剧人的热爱与坚持，为戏剧产业和戏剧人的生存状态挖掘更高的商业价值。节目将于每周六20点更新，VIP会员抢先看一天，爱奇艺、随刻、奇异果TV同步上线。
