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春节马上就要到了，过去一年的动荡让我们似乎更加期待新的一年。各大品牌也值此之际为消费者纷纷送上”牛气冲天“的祝福。而在众多同质化的声音中，我们却听到了一种与众不同的“对牛弹琴”的声音。
“携手钢琴王子李云迪，奶牛也有了牛性化的服务”
牛年，当然要让牛亮相！
乳品行业新锐品牌认养一头牛在此次春节营销大战中可谓吸睛无数。它颠覆了以往团圆、回家、欢聚这类常规营销题材，另辟蹊径，上演了一场“对牛弹琴”的精彩年会，成功让自己的奶牛出圈！TVC一开始，就是牛老板一场别开生面的年终总结会，发言之际，还不忘给这一年用心服务自己的牛厂打工人颁发奖项，比如为了牛老板“干饭香”苦练“南拳北腿”的奶牛饲养员；为牛老板“儿子”精心搭建幼儿园的保育员；为了牛老板心情好，熟练巴赫、肖邦、莫扎特歌单的音乐员，都纷纷获奖。
更惊喜的是，年会还邀请了钢琴王子李云迪弹奏了“牛之歌”，随着伴奏，一群可爱的小朋友化身小奶牛唱出了“五好奶牛”的标准：出身好、吃得好、住得好、工作好、心情好。方方面面演绎认养一头牛“以牛为本”的品牌理念。
除了年会短片，1月13日，认养一头牛还联合洋葱OMALL、 菜鸟裹裹、三只松鼠、搜狗、天猫国际、百雀羚6家动物IP品牌发布蓝V海报为“年会”预热，共同为牛厂动物年会帮忙助力，热闹非凡！
竭尽全力，只为一杯好牛奶
在此次脑洞大开的“牛过新年”营销背后，是认养一头牛品牌“只为一杯好牛奶”的品牌初心。仅仅两年时间，乳品行业这匹黑马便取得了傲人的成绩，店铺粉丝突破600万，销量同比增长超过200%，并成为了今年双十一天猫乳品行业旗舰店销量第一。谈到这个成绩，创始人孙仕军说道：“我们只不过在用心养牛而已，因为牛养得好，牛奶才能好。”正因如此，我们才能看到在如此重要的营销节点，品牌将一只牛推上舞台，并用颇具脑洞的创意手法、魔性有趣的调性风格拉近与消费者的距离，让用户感知到一杯好牛奶背后的用心。
以牛为本，也要以人为本
认养一头牛从诞生以来，就带着强烈的互联网基因。这也决定了做好用户运营也是品牌发展的关键。通过日常运营活动：如品牌直播日、会员日、粉丝节等，认养一头牛始终在提升用户对品牌好感度和忠诚度，并推出云养牛小游戏、AR小游戏、智能体验馆及天猫精灵乃至阿里云开展项目合作，给予消费者多元化、年轻化的体验，进一步加强品牌认同感。
而此次认养一头牛从官宣品牌代言人为牧场首席奶牛音乐官，到给奶牛开年会，再到“对牛弹琴”的重新诠释，认养一头牛始终在用大众可理解、乐于接受的方式融入消费者的生活中。在其背后，既有“以牛为本”的初心与坚持，又有对用户体验的珍惜与重视。而未来，认养一头牛还将持续升级，为千万家庭送上一杯杯好牛奶，用“硬实力”在新消费时代中打造更具价值、更富态度的国潮品牌！
