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触达人群2000W万+,美赞臣品牌旗舰店浏览总次数高达8W+。近日,国际知名奶粉品牌美赞臣与优酷内生定投剧场展开合作,借势优酷热播大剧,精准覆盖包含高价值会员人群在内的年轻女性群体,不仅实现品牌的高效曝光与增量,还让美赞臣成为更多年轻爸妈的首选奶粉品牌。此次合作有哪些独到之处,跟着酷酷子一起往下看???
数据赋能,精准触达年轻女性用户群体。作为一家有一百多年历史的奶粉品牌,美赞臣进入中国已有20多年,结合美赞臣品牌的用户定位和挖掘潜在消费人群的需求,优酷内生定投剧场依托阿里大数据,为其匹配古装玄幻、家庭情缘、现代青春、女性悬疑四大深受女性用户喜爱剧集,助力该品牌精准触达女性用户群体。
美赞臣蓝臻《与晨同光》前情播报
热剧定投,品牌斩获千万曝光。此次内生定投剧集高达百部,囊括《了不起的儿科医生》《亲爱的麻洋街》《琉璃》《与晨同光》《白色月光》《狼殿下》《迷雾追踪》等头部大剧,多部热剧规模化定投一方面拓宽辐射人群覆盖面,另一方面为品牌降低押爆款剧的风险,让美赞臣获得更高的投放性价比。
美赞臣蓝臻《了不起的儿科医生》前情播报
剧情内生,「前情播报」提升品牌好感。贴片、角标等传统的广告形式虽然可以传递品牌信息,但却其生硬的植入方式容易降低用户对品牌的好感度。美赞臣与优酷内生定投剧场的合作采用锁定剧前高光时刻+嵌入5秒TVC的「前情播报」模式,品牌与剧同生,产品信息与剧情融为一体,用户在追剧过程中轻松get美赞臣品牌信息。值得一提的是,优酷内生定投剧场覆盖移动端和大屏端,触达普通用户和高价值会员人群,通过品牌不同素材的投放,美赞臣品牌理念可以充分渗透至用户内心深处,大大提高品牌营销效果。
美赞臣蓝臻《只为那一刻与你相见》前情播报
数据显示,合作期间美赞臣品牌触达人群2000w+,其中女性占比高达65%;品牌旗舰店浏览总次数高达8w+,新客人数占比高达77%,高效达成从曝光到全面收割潜在用户人群的目标。
随着85、90后进入生育高峰,95后初为人父母,当下的中国母婴市场消费人群呈现信息、消费触达更依赖线上的特点。美赞臣与优酷内生定投剧场的合作,以阿里大数据为基建,精准匹配品牌目标用户人群,以线上优质娱乐内容为桥梁,成功捕捉年轻母婴用户人群并激发该群体对品牌的购买转化,让品牌不只是被看到,还可以被喜欢,被拔草。
自2020年上线以来,优酷内生定投剧场就助力多个品牌达成营销目标,先后斩获“中国创新营销大奖” 2020年度创新营销产品奖、2020金触点大奖最具技术创新力营销产品殊荣,相信,在阿里大数据和优质内容的加持下,优酷内生定投剧场将会给品牌带来更多意想不到的惊喜。
