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五一“小长假”将至，忙碌了小半年的疲惫、逐渐攀升的气温、同步到来的立夏节气、国内趋于缓和的疫情、越来越高的疫苗接种率，一切都让人们对这个假期充满期待。数据显示，今年将有十余部电影在五一档扎堆上映，预售票房已经破亿。不难想象，以电影院为代表的商场娱乐休闲场所将成为这个五一假期最受年轻人欢迎的地方，这同时也为品牌与年轻用户的沟通提供了绝佳的机会。
近日，国内领先的内容资讯品牌网易新闻携手Costa、金逸影城，从5月1日起的一个月内，只要走进任意一家与网易新闻合作的Costa、金逸影城门店，扫码下载网易新闻客户端，即可获得30元饮品券或价值18元的爆米花一份，收获畅游电影、欢饮夏日的快乐。
从门户网站到如今的5G时代，网易新闻在互联网浪潮里始终以贴近年轻用户的创新内容、多样化的传播形式，引领着内容消费的潮流趋势，其“有态度”的品牌主张，也对年轻用户有着强大的品牌吸引力。而此次网易新闻和Costa、金逸影城的合作，是一次从线上向线下融合的突破。网易新闻将品牌触角深入年轻人身边最为熟悉的消费场景，新闻、电影、咖啡，看似关联不大的品类，却正好共同构建起了年轻用户的立体式休闲及文化内容消费图景，在差异和碰撞间，制造惊喜和话题，实现了向潜在年轻用户的品牌曝光，扩大了品牌的影响力。
线上、线下融合，打造年轻用户的品牌强感知
这次网易新闻与Costa的联合海报融合了网易新闻的态度品牌主张，以“春寻态度，畅饮无束”为活动slogan，粉色背景凸显出春末夏初的元气感，海报上的Costa桃味饮品则是当下最受年轻人喜欢的系列之一，从视觉和口感上都为假期的休闲时光带来一抹惬意清凉。网易新闻与金逸影城的slogan“快乐过五一，态度不放假”，糅合了节日的轻松愉悦氛围和网易新闻的态度主张，用为观影用户赠送免费爆米花及影票优惠券的方式，吸引更多人关注到网易新闻app。
咖啡厅和影院，向来是年轻人的主场。网易新闻此次融入最受年轻人喜爱的两个焦点生活场景，在提高了自身影响力的同时，也足以看出品牌不断打入年轻人群体，收获更多年轻人关注的野望。诚然，品牌联合营销的案例并不鲜见，但要达成好的效果并不容易。联合的品牌各自的用户群体上必须具备可沟通性，才能实现品牌之间的有效赋能，向新的目标受众传递积极的品牌印象。
网易新闻和Costa、金逸影城的联合，就很好地把握住了三大品牌在用户群体上的绝妙契合。这些用户对生活的乐趣和品质都有各自的态度和追求，因此品牌之间能够互相借力，精准触达目标受众。线下场景的扎根落地、用户福利的大额派发真正做到了将品牌渗透进生活，而明亮新潮的物料设计、态度鲜明的品牌主张，更容易取得年轻用户的认可和共鸣，输出三者年轻化的品牌印象。
此外，网易新闻、金逸影城、Costa三大品牌对应着内容资讯、电影娱乐、休闲饮品三大消费品类，品牌联合营销在给用户的实际消费需求带来优惠的同时，通过消费场景的交汇融合，无疑建立起了品牌占领用户心智的高地。
品牌创新+跨界合作，渗透细分内容消费场景
随着互联网技术的发展和用户内容消费习惯的快速变化，近年来，内容资讯行业也诞生了许多全新品牌。其中，网易新闻作为从门户时代就引领行业发展的知名平台，凭借深厚的品牌积淀、行业领先的内容原创能力、强大的圈层资源实力以及锐意创新的态度主张，始终走在行业前沿，在年轻用户中创造了无数爆款内容。
去年以来，网易传媒全新青年文化内容消费品牌网易文创正式出街，从H5、条漫到短视频、虚拟IP，网易文创创造了无数为年轻人所喜爱的内容IP。去年12月，网易新闻“知识公路”品牌正式对外发布，集合了网易新闻旗下解释X-PLAN、逆向思维、商业小师妹等一系列精品知识短视频IP，为用户提供有用、有趣的知识短视频内容。
在产品方面，此次对外合作以LBS为核心方向，利用探索社区及内容分发业务，更好助力线上内容向线下场景融合，拓展用户使用边界，打造网易新闻新的特色及增长点。
在5G时代，用户的内容消费场景被极大地细分和拓宽，网易新闻通过不懈的内容、形式及产品创新，不断满足用户在更多场景下的内容消费需求。通过这次和Costa、金逸影城这样精心策划的跨界联合营销，网易新闻能更精准地触达潜在用户，借力联合品牌，撬动潜在市场。
品牌联名合作后续还将在更多场景中落地。后疫情时代，用户的线下消费活动会日益活跃，网易新闻希望通过和跨界品牌的合作，更加贴近用户日常生活消费场景，增强用户对网易新闻的氛围感知，建立新传播背景下与品牌的合作共赢。
