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作家歌德曾经说过,只有运动才可以除去各种各样的疑虑。深以为然,体育是全世界共通的营销语言,是最容易引起情感共鸣。而说到体育营销,我们也看到不少品牌热衷体育营销,从牛奶领域的蒙牛、快消领域的可口可乐,到服装领域的比音勒芬,无一不是借助体育营销收获流量蓝海,甚至持续完成品牌占位。
随着东京奥运会的落幕,不少品牌都在复盘这场体育盛宴,同样,作为中国高尔夫服饰领军品牌和中国国家高尔夫球队十六年合作伙伴的比音勒芬,在本届奥运中也加码营销,并走出了自己的一条花路。
都说体育营销讲究品牌和体育精神做一个融合,将品牌价值观印刻在消费者心中,这一点在比音勒芬身上,我们看到了淋漓尽致的体现。
在产品方面,比音勒芬在本届奥运会推出第二代中国国家高尔夫球队奥运比赛服——五星战袍Ⅱ。在延续第一代五星战袍时尚优雅、高科技高品位的同时,五星战袍Ⅱ将国旗色与故宫传统色相结合,在色彩的渐变中,“飞龙”腾空而起,掩映在祥云瑞气之中,饱含吉祥如意的祝福与祈愿,尽情展现以国为潮的中华文化魅力。在版型设计方面,比音勒芬充分运用高尔夫人体工程学,通过采集、分析奥运健儿的运动数据,为奥运健儿定制出最佳版型。同时,在全球选取吸湿、速干、透气、抗UV的高科技面料,确保奥运健儿酣畅挥杆,轻盈零负担。
另一方面,在营销互动层面,比音勒芬特别设立“中国国家高尔夫球队奥运金牌奖励金”,奖励东京奥运赛场上夺得金牌的男、女运动员300万元,彰显了品牌在重大节点支持、陪伴国家队并肩作战的共情精神。
此次,比音勒芬无疑精准把握住了奥运营销的内涵,通过以衣为语,以国为潮,将战袍的意义和品牌自信内涵高度结合落地营销。不仅为奥运健儿打造出兼具专业化与时尚化的奥运装备,同时也借此向世界传递中国高尔夫的独特魅力,让国家队更好地在世界舞台上亮相出彩,展现中华民族自信和国家自强精神。
比音勒芬这一次奥运营销的成功也并非偶然,任何优质的体育营销背后,都是品牌长期投入的过程。据悉,比音勒芬从成立伊始,就一直扎根高尔夫赛道,通过寻求体育营销的突破自我,不断加强与消费者、体育赛事的连接,由此持续激活体育IP,以体育为品牌创造新的价值赋能,进而转化为品牌资产。
自2013年正式成为中国国家高尔夫球队合作伙伴之后,比音勒芬就一直努力扮演好陪伴国家队冲刺一线的品牌角色,其中包括2016年里约奥运、2018雅加达亚运会和悉尼世界杯,以及本届东京奥运会等。比音勒芬频频活跃在大型体育赛事上,秉持匠心精神为国家队定制专业比赛及训练服装,并陪伴他们南征北战。在这个过程中,比音勒芬也借势大型国际体育赛事IP捆绑营销,陪伴消费者见证了国家队的日益壮大,不断强化品牌与国家队概念的关联、与国际大型赛事的关联。
自成一派的体育营销,让品牌与全世界的受众深度对话,也是比音勒芬在体育营销中出彩的原因之一。体育本身具有可持续的传播力,比音勒芬不拘于营销短视症,依托于长期的体育话题,建立起品牌与体育场景的深度关联,将品牌打造成消费体育使用场景下的条件反射,进一步占领消费者心智。
比音勒芬在体育上的长期发力,不仅为品牌自身沉淀高品质资产,也在市场收获不俗的回报,期待“衣中茅台”比音勒芬在体育营销赛道上越走越宽,为我们带来更多精彩。
