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2021年8月22日,中国大学生广告艺术节学院奖创意盛典云端上线,京东惊喜亮相学院奖2021秋季征集活动启动仪式,京东品牌代表郭同德视频出镜“云助力”秋季征集启动,力邀百万学子共赴一场全新的创意之旅。
精准洞悉年轻人需求 全新打造“京东学生福利社”
移动互联网时代,主流消费群体逐渐向更年轻的95后、00后大学生群体偏移,几乎所有品牌都开始拥抱年轻人。一方面Z世代年轻群体有着极强的自主决策意识,消费潜力巨大,而另一方面,对于尚未掌握经济独立的大学生们来说,实际生活中也存在着不少消费痛点。
作为最早在校园布局沉淀的企业之一,京东和年轻人们一同成长,始终保持和年轻群体的同频对话,从校园用户的真实需求出发,致力于为年轻群体带来更高品质、高性价比的产品和服务,打造校园零售新生态。近年来,京东校园业务整合京东内外部资源,打通线上线下场景,定位在“为在校大学生打造的学生专属福利平台”,为认证学生用户提供海量专属购物优惠及生活特权,真正从大学生角度思考,切实解决目标群体的需求痛点。
与学院奖持续4年携手,京东也在创意brief中不断融入对年轻群体的新思考、新观察,在本次秋季征集活动中,京东校园首次以“京东学生福利社”的概念与年轻人进行沟通,并以“这波福利有点意思/够意思”作为推广主题,以更直接更好玩的品牌形象走进年轻人心中,开启新一季创意狂欢。
以共创之名双向奔赴 不负每一份热爱
在当今的时代潮流之下,品牌营销的主体都是鲜活的个人,尤其面对千人千面、特立独行的年轻群体时,必然不能轻信经验主义。只有深入年轻一代的精神世界,才能真正抵达年轻人内心。
内容创作是新世代年轻人表达精神世界的一面镜子,也是品牌深度链接年轻群体的一扇窗。京东以品牌共创的名义,在学院奖发起创意挑战,一方面希望通过平面类、视频类、策划类、漫画类、文案类等多样化青年创意内容的呈现,将京东校园作为学生专属福利平台的价值更好地传递出去;另一方面,也希望同学们在创作中对“京东学生福利社”的概念有更进一步的了解,助力同学们开启自己热爱的生活。
京东品牌代表郭同德在学院奖秋季征集活动的启动仪式上,也透过视频向屏幕前的大学生们表达了京东对创意的期许:“在热忱欢迎更多学生朋友打开京东,加入京东学生福利社的同时,真诚邀请大家,从学生用户的洞察出发,打开青春脑洞,呈现绝伦创意。”
聚焦社会化声量场 传播赛道直击high点
年轻人在哪里,品牌传播就在哪。当下年轻人圈层细分特征越来越明显,注意力日益碎片化,想要在短时间内产生传播裂变,聚焦社会化平台打造UGC内容狂欢,成为引爆年轻圈层的不二法则。
此次秋季征集活动,京东在学院奖常规赛事外,特别开辟传播赛道,邀年轻人创作适于社会化载体传播的创意内容,通过抖音、小红书两大平台向更多学生安利京东校园学生权益。京东为此也拿出了重磅福利作为参赛激励:抖音及小红书赛道将分别选出10位校园达人,获奖同学不仅获得相应的奖金证书,传播量前三名同学还将获得京东实习直推机会,近距离接触大厂品牌运营。
在接下来的活动进程中,京东校园还将在全国高校海选200位学生KOL,借力其优质内容输出和圈层化传播优势,为传播赛制造更大的声量场,联动全国高校学子为极致热爱勇敢表态,为年轻创意打call点赞,一起共创“花YOUNG传播大事件”。
大广节学院奖2021秋季征集活动已全面启动,京东将与年轻人们展开更多新鲜有趣的玩法,为广大在校学生提供更多专属福利和生活特权,用真诚和热爱与百万大学生对话,用无限创意激发品牌未来想象力!
