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2021年8月22日,中国大学生广告艺术节学院奖2021春季创意盛典以线上直播的形式和大家云端相聚。京东作为学院奖战略命题单位,在直播间数十万高校师生及广大网友的共同见证下,由京东品牌代表郭同德云揭晓京东命题的各项荣誉。
其中,京东《花YOUNG父子篇》《花YOUNG分手篇》《花YOUNG舍友篇》系列广告凭借其精妙的创意、精准的表达,在所有命题作品中脱颖而出,荣膺“全场大奖”。
花YOUNG共创激发创意潜能
原创佳作惊艳全场
京东校园连续4年携手学院奖,因青年创意而结缘,也因青年创意在全国高校学子中种下热爱的火苗。今年上半年,京东校园以“人生只有一次花YOUNG”的主题再启共创赛事,力邀广大年轻人加入京东花YOUNG学生会员的推广阵营,广泛征集营销创意,类别涉及平面广告、影视广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案六大类别,通过年轻人的创意内容让京东学生特权被更多人了解、使用。
在一呼百应的品牌效应之下,最终数千件创意作品收获,诞生了诸多优秀创意内容。京东《花YOUNG父子篇》《花YOUNG分手篇》《花YOUNG舍友篇》系列广告更是经过专业评审的层层选拔,在全场大奖的较量中力压众多命题作品摘得桂冠。
学院奖评审主席、上海师范大学教授、博导金定海老师对该作品也表达了充分的肯定:“本次评审特别注重的就是作品的原创性。京东这一作品利用身边的生活场景,极有感染力的传递出品牌调性,并贴合命题策略要求,具有极强的传播力、表现力,这是非常难得的。”
大评委花YOUNG评审花式安利
年轻人更懂年轻人
在创意盛典直播中,除公布了京东命题常规各类别金银铜级类奖项,京东企业特设奖项“花YOUNG创意奖”也揭开了其神秘面纱。这一奖项由200位京东校园大学生评委——“花YOUNG热爱官”直接评审产生,所谓管中窥豹,200位大评委的审美亦是Z世代年轻人喜好的缩影。真正从年轻人中来到年轻人中去,为京东校园解读年轻市场提供了入口。
花YOUNG热爱官作为京东校园在全国高校中选拔出的优质KOL代表,不仅为优秀创意作品打call,还有着另一重身份——京东花YOUNG学生会员的首席体验官和安利官。凭借在校园中的垂直影响力,花YOUNG热爱官以打call视频和原创种草图文等花式安利京东学生会员,成为品牌链接年轻群体最直接的纽带。
首开盲盒赛道打造营销事件
盲盒人气奖掀热战
京东与学院奖的强强联手,惊喜和挑战自然不止这些。在春季征集活动中,京东结合时下最具潮流属性、广受追捧的盲盒元素,首次启动了一场别具一格的盲盒共创行动。借助年轻人的无限创造力,为盲盒的包装设计以及营销策略发想,首次将产品概念设计的主动权全权交由年轻受众。同时,在常规奖项外特设“盲盒人气奖”,由年轻人定义属于他们的最佳盲盒。
在38万余人次的助力之下,经过激烈角逐,最终诞生了人气TOP10的盲盒创意作品,获奖名单也于日前公布。此次试水盲盒赛道,既是一次话题性的事件爆破,也直接拉近了年轻人和京东校园的对话距离,让品牌潮酷、好玩的形象愈加深化起来。
后浪奔涌的时代,年轻人用梦想和热爱勾画成长的底色,一路奋力向前。品牌只有向着年轻人的方向成长和引领,才能拥抱年轻、永葆年轻。京东在学院奖春季征集活动中已经交出了一份有力的答卷,而京东和年轻人的共创故事还远没有完结。京东X学院奖秋季征集活动大幕再起,“京东学生福利社”等你入伙!一起用创意脑洞迎接开学季吧!
