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2021年10月28日,由中国广告主协会指导,新潮传媒联合京东、百度、华与华、乔诺咨询、胡润百富等机构举办的“中国新潮品牌大会”在上海盛大启幕。本次大会上,新潮传媒宣布与京东、百度、华与华、乔诺咨询等合作伙伴共同发起“2022中国新潮品牌扶持计划”,将挑选30个“中国新潮品牌”,用流量补贴和咨询顾问的方式,助力他们未来成为百亿、千亿级企业。
中国广告主协会会长杨汉平博士在开场致辞时表示,“2022中国新潮品牌扶持计划”是新潮传媒携手行业伙伴扎扎实实做品牌建设、做传播营销的行动,值得点赞。
中国广告主协会会长杨汉平
京东零售商业提升事业部广告销售及运营负责人于雯通过视频带来了《数智化时代营销增长破局》主题分享。于雯说,京东联合新潮传媒打造“京潮计划”,在全渠道营销领域进行了一系列的创新,缔造品牌营销的新格局,帮助更多的品牌广告构建一站式的全链路场景营销通路,实现“1+1>2”的品效协同。
京东零售商业提升事业部广告销售及运营负责人于雯
华与华董事长华杉做了《投广告就是交品牌税》的主题演讲。华杉说,创建品牌就是要持续开发流量、经营流量。品牌要通过元媒体的开发,来建立流量主权。华与华的广告观是:广告是企业经营的标配,投广告就是交品牌税。每一个品牌都要打广告,去掌控流量主权。
华与华董事长华杉
掌握流量主权需要科技赋能,秒针泛媒体研究业务负责人王鹤分享《社区梯媒广告营销价值报告》时指出,电梯广告是2021年广告主计划增投Top1的户外流量类型,拥有“覆盖主流人群、必经之地、高频触达、高注意度、监测准确”的媒体价值。
秒针泛媒体研究业务负责人王鹤
三大案例分享,中国新潮品牌的超级打法
现场,顾家家居副总裁刘宏;君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼;葵花药业首席增长官方立松,围绕品牌建设与价值提升,分享中国新潮品牌的超级打法。
顾家家居副总裁刘宏
顾家家居副总裁刘宏:梯媒广告投放讲究三个“性”
刘宏说,顾家家居在新潮投放广告讲究三个“性”。一是故事性;二是趣味性,三是自带BGM,烘托氛围,制造情绪,指引行为。在广告投放策略上,顾家家居对全国新潮传媒进行了战略性全覆盖。利用事件营销不断吸引用户眼球,比如,顾家家居还携手新潮传媒开启“顾家年·享家趣”特别春节互动,通过创意短视频、方言祝福、欢聚全家福征集等系列活动,打造居家趣味生活。
君乐宝乳业集团副总裁刘森淼
君乐宝乳业副总裁刘森淼:让祖国的下一代喝上好奶粉,以“高频曝光+反复触达”抢占消费心智
欧睿调研数据显示,2014-2019年,中国婴幼儿奶粉市场年复合增长率为8.1%,而君乐宝奶粉同期年复合增长84.5% ,领先行业10倍。品质、品牌领先,君乐宝让祖国的下一代喝上好奶粉!
在营销策略上,君乐宝通过霸屏新潮传媒,以“高频曝光+反复触达”抢占消费心智。数据显示,君乐宝优萃广告投放到达率为94.4%,98.2%的受众对品牌产生了积极的消费意愿,74.4%的受众愿意推荐产品。明年将加大对新潮传媒的广告投放,让更多的社区消费者成为君乐宝的忠实用户。
葵花药业首席增长官方立松
葵花药业首席增长官方立松:“五力模型”打造行业第一品牌
葵花药业首席增长官方立松带来《解密小葵花品牌打造模型》主题分享。方立松分享到,“五力模型”是小葵花总结出来的第一品牌打造“秘籍”,通过价值力、组织力、产品力、传播力和渠道力“五力”合一,不断提升品牌影响力。而在传播渠道上,小葵花全面霸屏新潮传媒,将“超级符号”深入用户心智,以“购买转化快、品牌打造快、稳定增长快”推动品牌价值增长。
融资80亿,新潮传媒要做中国新潮品牌助推器
新潮传媒创始人、董事长张继学分享说,消费者数字化+中国制造能力导致生产要素变化,改变了品牌成长的逻辑。优秀企业要做到“新产品力+新渠道力+新沟通力”。而渠道必须是线上线下全覆盖。基于这样的逻辑,品牌的超级打法可以总结为:“双微一抖+梯媒”,即构建从线上种草到线下品牌曝光全渠道触点,让品牌真正完成从“流量”到“品牌”的蜕变。
新潮传媒创始人、董事长张继学
创业八年,新潮得到资本强势助力,融资总额超过80亿元,跻身中国领先的社区媒体流量平台。张继学表示,过去两年,新潮成功助力顾家家居、大卫拖把、燕之屋、燕京U8、完美日记、六个核桃、花西子、丸美等一众品牌成为行业领导者,2022年更有信心成为中国新潮品牌的助推器。
