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“时间的河流里，流淌着很多温暖的公益故事……这些动人的故事仿佛一颗颗跃动的珍珠，将生活穿成一串有温度的项链。”公益广告是点亮精神文明的一盏盏明灯，以“公益之心”促进公益行动，以“公益之声”传播公益力量，12月11日晚，中国广告业大奖——黄河奖颁奖典礼在第28届中国国际广告节期间举行。
在黄河奖颁奖典礼上，包括《一百年，一切为了人民》在内的201个公益广告从4320件征集作品中脱颖而出，分别获得全场大奖、金奖、银奖、铜奖和优秀作品奖。
2021年是建党100周年，也是全面建成小康社会，迈向第二个百年奋斗目标的开局之年。广告业在新的发展阶段、新的发展格局构建中，在新的理念弘扬中，也承担着更多的责任。黄河奖正是希望通过推动公益广告的发展，传播社会正能量，进而助力构建和谐的社会氛围，树立良好的文化道德风尚。
黄河奖终审会评审团主席、国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华在颁奖典礼评审综述中表示，今年黄河奖的评审阵容由知名广告公司、品牌广告主、专家学者组成，力求以多样化的评审视角，以公平公正的方式，评选出最优秀的作品。
在今年的参评作品中，歌颂党和人民丰功伟绩的主题作品大放异彩，众多与全面建成小康社会、抗击新冠疫情等主题有关的作品彰显了广告业对社会的责任；同时更多体现青年理想志气的作品也传递了蓬勃迸发的时代气息。
由中央广播电视总台总经理室报送的庆祝建党百年公益宣传片《一百年，一切为了人民》获得黄河奖全场大奖。该作品通过极具震撼力的声画片段，艺术再现了建党百年来的高光时刻，凸显了中国共产党“一切为了人民”的初心使命和奋斗历程。黄河奖还以社会主题公益广告、重大主题公益广告、公益人物广告等为主题分类，分别评选出各主题的金、银、铜奖。
一直以来，广告人用自己的力量为公益事业做出贡献，不断弘扬社会中的善意和正能量。今年，公益人物广告金奖作品《吉心工程》正是其中的代表。该作品主人公刘启芳是心脏病公益专项医疗救助项目“吉心工程”的负责人，她放弃知名广告公司合伙人的事业，全身心投入公益项目，8年多来帮助16,000多名患有心脏病的贫困患者进行免费手术，让他们重拾希望、重获幸福。
此外，包括《我的超级英雄》《没有尽头的朝圣》《冰川的“碳”息》《妈妈的请假条》《坐井观天篇》《八一建军节公益片》等作品分获各主题的金奖。从作品主题到表现形式，这些公益广告展现了广告人的创意才华和对公益事业的责任感。其中，如《冰川的“碳”息》用动画的形式和可爱动物的形象，引导公众尤其是青少年理解“碳中和”的深远意义。
颁奖典礼上，还颁发了由黄河奖、腾讯公益慈善基金会评选出的“共同富裕”特别奖，《妈妈的请假条》《你是什么水果味》《小丽相亲记》获得该奖项。
本届黄河奖得到了来自各界评委的大力支持，他们的专业评审、深度剖析，让众多优秀公益广告作品脱颖而出；同时也获得了剑南春、碧桂园、分众传媒、郎酒等合作伙伴的大力支持，感谢大家对公益广告事业发展的贡献！
展望未来，希望越来越多的广告人通过创意打动人心，促进大众投身于公益行动中，也希望越来越多的企业参与助力公益事业的发展，为社会健康发展贡献力量，齐心协力书写崭新篇章。
