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12月11-13日，由中国广告协会主办，广告人文化集团承办的第28届中国国际广告节（下称“广告节”）在厦门国际会展中心隆重举办。作为国内外广告界的年度盛会，广告节历经28年，不断通过形式创新实现媒、企、校零距离对话。
抢占丰口，勇立巢头
丰巢互媒同频对话Z世代
作为智能柜运营商，丰巢的成立得益于国内快递市场规模飞速扩张的大背景。站在这一风口，丰巢智能柜已完成200+重点城市、16万+社区，30万+网点的布局，日包裹处理量超2,000万件，服务于500万+快递员、4亿+的消费者，领跑末端物流服务。
在丰巢终端物流实力基础与超规模流量池的支撑下，丰巢互动媒体（下称“丰巢互媒”）成立于2016年12月，涵盖线上线下多种新型媒体形式，以多维场景助力品牌营销，不断探索创新服务引领行业发展，提供集高效传播与深度互动于一体的完整宣传闭环。目前已累计服务14+行业，3000+品牌，与800+品牌达成长期深度合作。
作为营销广告界的后起之秀，丰巢互媒此次参展广告节，入选由中国国际广告节组委会认证的“2021年度广告主金伙伴”，并以「抢占丰口 勇立巢头」为主题，既是作为新兴媒介身份的正式亮相，也是对追求投放形式和场景创新的理念输出。
参展期间，丰巢互媒还借势时下热点，通过“快递柜开盲盒”的个性布展与有趣互动，植入“礼品派发”这一特有投放形式，实现了与Z世代群体的同频对话。为期三天的广告节，丰巢互媒将不同品牌产品进行组合，紧抓年轻人追求潮玩、惊喜、解谜的心理，定时限量派送盲盒，引得现场智能柜前大排长龙，成为了当之无愧大热展位之一，累计共派出500余份盲盒。
线上线下，融合发力
突破“户外媒体”刻板印象
因展示面积大、受众人群广、展示形式多样、互动性强，快递柜已成社区媒体新宠，深受广告主青睐。作为优质户外广告位，快递柜的广告价值其实远不止于此——丰巢互媒线上线下媒体资源包含品牌柜贴、液晶屏广告、线上取件通知广告、扫码跳转广告、样品派发等，覆盖生活场景用户取件全过程，结合大数据进行精准营销投放，能最大限度地挖掘场景流量价值。
此次参展，丰巢互媒就运用自有资源做了一波自我宣传——12月8日起，通过全国超10万台智能柜液晶屏同步释出参展信号，结合丰巢自媒体矩阵，获得超6亿次曝光；展会期间，快递柜到广告节来了场快闪，并上刊品牌柜贴，吸引了不少参展人员驻足围观。通过强势曝光与精准营销两手抓，突破“户外媒体”的刻板印象，玩转真•线上线下协同营销。
深度联动，引领创新
借道校园场景拥抱后浪
丰巢智能柜线下点位的强势布局，聚集了一批高学历、中高收入、中高消费的优质用户。他们集中于18-45岁，注重生活品质，热爱网购，是广告易感人群。当网购用户年轻化成为趋势，丰巢互媒对于高频网购用户的触达，与Z世代的人群特征不谋而合。此外，作为新兴媒介载体，丰巢互媒正在高频渗透年轻人热衷的餐饮服务与粉丝应援服务，以此渗透Z世代，圈粉这一未来的消费主力人群。
（数据来源：2016年CTR丰巢快递柜平台价值报告）
丰巢互媒始终将创新作为源动力，多方面开展创新营销服务。面向大学生这一新新人类和封闭又活跃的校园场景，丰巢互媒更是不断突破常规与传统的认知，致力于打造校园场景营销新生态，让营销更共情，让传播更高效。
随着营销传播环境的不断变化，单一渠道的广告投放形式已不能匹配广告主的诉求。唯有通过结合不同产品特点，精准洞察目标人群，层层递进传播铺排，才能加速占领目标用户心智，达到整合营销传播之效。
如今，丰巢互媒的线上+线下多元媒介组合在满足客户不同的营销玩法的同时，正在逐渐成为助力客户实现爆发式宣传的重要方式。未来，丰巢互媒也将继续为广告主提供更高效的创新营销解决方案，助力广告主实现营销突围。
特别鸣谢战马、CHALI茶里、筷手小厨、New Balance、百果园、王老吉、澳雪、椰子知道、每日的菌、星期零、王力咖啡、瑞琪奥兰、禾宝蓝等品牌伙伴对丰巢互媒此次参展的大力支持，期待未来携手前行，共同成长！
