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中国大学生广告艺术节学院奖秋季征集活动青春盛典于今年12月在厦门国际会展中心圆满落幕,同时意味着膜法世家x学院奖全国高校创意巡讲也圆满落下帷幕。
大广节学院奖每年收到作品40多万件,全年30座城市超过70余场地面活动,全年组织40+场线上直播创意公开课,与40多万学子在云端互动。Z世代年轻人喜欢多元有趣的事物,有着天马行空的想法,拥有同样趣味的年轻人通过相同的连接点相聚在一起,形成了一个庞大的文化圈层。如今深入年轻圈层已成为众多品牌走向年轻化的重要战略,学院奖在帮助品牌深入校园圈层,加强与Z世代年轻人互动的过程中起着不可估量的作用。其中,新国货品牌——膜法世家,凭借着自己的锐利洞察,抢先通过与学院奖合作切入年轻赛道,成功将专研面膜14年的形象深度植入到新一代年轻学子的心中。
今年学院奖秋季赛,膜法世家于6月面向全国2578所院校,发起创意平面广告、营销策划案、影视广告、短视频、漫画故事类别作品的征集比赛,在命题设置环节一如既往保持了无主题的开放式的征集方式,让同学们充分发挥自己的创意和想象,尽可能不受限制的自由创作,也让更多的学生乐于参与,传递膜法世家“年轻化”“自由不受限”的态度。
活动期间,膜法世家通过开启线上云课堂与线下打卡互动的方式助力广大学子创作,进一步拉近了与Z世代年轻群体之间的距离。在开启的4场线上创意云课堂里,超过万名学子在直播间与品牌进行互动,让品牌与Z世代潜在消费者之间建立起有温度的信任桥梁。线上创意云课堂结束后,膜法世家相继开展了4场线下巡讲,分别来到了重庆交通大学、成都锦城学院、广东外语外贸大学南国商学院和辽宁传媒学院,跨越山海与年轻学子近距离互动交流,并派送产品,让更多年轻人了解膜法世家和它的优质产品,传递变美膜法。
通过线上创意云课堂、线下巡讲、校园路演、面膜派样等或专业或趣味的方式,品牌与年轻消费者之间形成了亦师亦友的关系,拉进了彼此之间的距离,同时也为膜法世家带来了新的年轻活力,让品牌与年轻群体站在同一频道对话交流,更好的了解年轻人需求,从而研发出适合年轻人的高质量产品,收获年轻人的认可与喜爱。
10月期间,承载着上万名年轻学生对膜法世家创意解读的作品纷至沓来,6572组创意参与品牌终极奖项的角逐,经过18名业界学界专业评审人员半个月的激烈辩论,共同见证了各类最具创意的作品诞生和Z时代年轻人的天马行空想象力,品牌在将学生群体、潜在消费群体转化为忠实用户的同时,年轻学子也通过品牌传递了他们的想法,双向连接从而达到了良好的对话交流关系。
除了与年轻群体站在一起,膜法世家还立足于皮肤科学、产品科学与使用科学,研发出多款广受消费者喜爱的产品。学院奖众多学子围绕创作的三款命题产品,就是膜法世家品质与口碑的体现,绿豆泥膜功效以清洁毛孔为主,并针对不同类型的肌肤需求打造专属版本,14年来,在水洗式面膜品类上一直广受赞誉。近年来上市的纱布面膜有专为痘痘肌研制的祛痘版与救急补水实力超强的水润版两个版本,不仅深受广大学子喜爱,也是抖音热门爆款产品。另外主打多维修护,对抗初老的逆时空面膜,10%二裂酵母的添加搭配创新研发海豚皮仿生膜,具有优异的抵御肌肤老化的效果。在小红书与各电商平台上的口碑足以体现消费者对它们的认可与喜爱。
12月,大广节学院奖2021秋季征集活动进入尾声时,膜法世家来到第28届中国国际广告节上,打造了一个潮玩互动体验场,充满青春活力的打卡区吸引了大批学子到场拍照分享。在创意盛典上,膜法世家对获得等级类荣誉的同学进行公布,其中,由中国传媒大学选送的营销策划类作品金奖《我有一个BD膜新品策划案》,从众多品牌作品中脱颖而出,斩获了策划案类全场大奖。有了品牌对年轻学子创意的支持和赋能,可以使得更多学子获得展示自我、表达自我的机会,以荣誉为创意加冕,年轻梦想才能更加星光闪耀。
通过2021年学院奖创意征集活动命题创作、线下巡讲、面膜派样等交流和互动,不仅提升了膜法世家在年轻人群中的品牌形象,也为品牌源源不断地输入年轻新鲜的活力,让品牌站在潮流前线时刻保持与年轻人的联系,了解Z世代年轻人所想,研发出更符合年轻消费者需求的高品质面膜产品,收获年轻人的喜爱。
