一年一度的京东618已正式开启。为助力商家全面迎战京东618，“京准通618营销攻略”于近日正式上线，以“增长提效、智赢大促”为主题，从营销利器、定制攻略、核心战术到核心产品玩法等方面进行更新，为商家在大促期间的营销提供全方位指导，助力生意增长。
京准通618营销攻略全新上线
内容升级解锁618“通关秘籍”
今年“京准通618营销攻略”在往年营销攻略的基础上进行了升级，覆盖范围更广、扶持力度更大，助力中小商家在618期间把控全局策略，掌握投放实战玩法，提升广告投放能力，轻松解决经营难题。特别是在内容上新增分类目大促策略专题，核心产品板块增加初、中、高阶投放产品线的归类，并且加入营销方略、京速推和京易投等相关产品。
新增的产品中，值得注意的是京准通打造的创新营销产品——营销方略。营销方略作为数智化全链路服务平台，为品牌商家提供包括数据洞察与策略挖掘的整合营销服务，覆盖投前人群策略、货品策略，渠道投中策略调控及跨产品线调优，与投后结案报告分析，并聚合数据与投放能力，实现投数一体的整合营销中枢。
今年“京准通618营销攻略”还新增了全新站外投放产品——京易投，致力于解决品牌商家对京东站外效果广告扩量与ROI提升需求。依托京东数智营销能力，京易投平台可帮助商家更加精准洞察目标受众，优化全域广告投放策略，从而获取全网优质流量，提升转化效率。
本次京东618大促期间，京准通为商家准备了一系列直播课程，通过视频直播的方式讲解京准通不同工具产品在大促期间的实操玩法及案例经验，如《爆品场景解决通案》、《互动流量蓝海投放指南》、《内容营销618大促攻略指南》等等，助力商家快速掌握大促“通关秘籍”，紧跟大促节奏，轻松玩转多种营销场景，实现生意增长。
打磨更具针对性的营销利器
助力商家提效增收
如何在大促期间以低成本拉新促活，是广大商家一直关心的问题。今年“京准通618营销攻略”打造更具针对性的营销利器，围绕投放智能化、营销生态化、决策数智化三大方向，助力品牌商家在大促期间实现品效合一、提效增收。
在投放智能化方面，京准通提供极简、高效的一站式场景化智投工具——京速推，使用门槛低操作更便捷，没有广告投放经验的商家也能快速上手使用，并支持多平台投放，帮助商家在618期间快速获得优质流量。此外，在场景推广上，京准通提供商品成长新方案，覆盖新品到爆款的营销全链路，可助力商家在618期间快速打爆新品。为方便商家操作，京速推将入口同时内嵌在如京麦、京东商智等商家日常运营店铺需频繁操作的平台中，商家通过京麦平台即可快捷使用京速推一键智能推广商品短视频，同时京速推在商智平台上新推出荐品推广功能，让广告选品更简单高效。
在营销生态化方面，京准通提供丰富的短视频、橱窗广告、直播推广等资源，并在618期间给予商家一定的政策支持。在短视频上，以优质内容实现用户种草，激发购买欲望；新增种草视频推广，触达潜在用户。同时，京准通为全域商家量身打造橱窗广告——主题型店铺商品集合页，可承接更多元的私域流量。在直播推广上，为商家直播间进行全链路的拉新引流，覆盖“预告-直播-回放”各环节。在优惠政策上，京准通为商家提供打造互助计划，包含三大互动资源：东东农场、宠汪汪、东东爱消除，以流量蓝海为商家提供更多元的任务玩法，助其开拓流量新入口，深度占领用户心智。
在决策数智化方面，京准通提供全链路数据分析工具——数据中心，可帮助商家制定618期间的整合营销策略。数据中心通过行业大盘、关键词分析等，帮助商家实现更针对性的投前决策。并且，数据中心为商家提供营销概况和自定义报表，实现跨账户、全渠道数据分析，明晰营销方向。而且，数据中心的监测看板功能，可针对商家的核心指标异常进行监测，能够及时调优，合理规划投放预算。在决策的辅助上，京准通为商家打造账户投放管家服务，能够进行跨产品线管控、批量管理、自动值守，提升投放管理效率，实现全局增长。
打造营销新场景
为商家匹配618大促最佳营销策略
在为商家打磨大促利器的同时，今年“京准通618营销攻略” 的“核心战术”板块针对不同场景的营销需求，新增新客场景、活动场景、爆品场景、潜力品场景四大场景的营销解决方案，帮助商家降低操作成本，实现精细化运营。
新客场景解决方案可帮助商家在618中制定数投一体全链路的拉新策略，实现人货场的高效流转，掌握驱动品牌增长的主动力，助力商家突破拉新困局。
活动场景解决方案针对京东618大促等重要营销节点，为商家提供活动营销全链路投放解决方案。活动推广是商家拉动销量增长的重要手段之一，京准通结合行业分析，商家的具体需求以及活动预算、促销力度，筛选合适产品并匹配用户，布局京东站内外的投放资源，实现活动投放效果最大化。
打爆场景解决方案可助力商家在618期间通过爆款产品获取优质流量，实现高效的拉新引流。爆品是商家店铺生意的关键，京准通的打爆场景解决方案可帮助商家发掘爆品，找到目标用户进行精准的爆品推广，提升投放转化。打爆场景还可灵活挑选京准通全产品线，在站内（首焦、推荐、搜索）、站外全链路投放，满足不同商家的投放偏好。
潜力品场景解决方案通过产品能力分析，可筛选有价值的潜力品，围绕日销期、大促节点两个时间段，制定差异化营销策略。日销期间通过日常活动利益点或广告投放等营销玩法，精准定位人群，增加潜力品曝光，实现打爆；大促期间，用户需求强烈，潜力品在平台流量爆发期快速打爆，实现品牌声量与品牌货量的双重增长。
此外，为提升投放效果，京东APP首页近日进行了重磅改版升级。此次改版，京东APP首页将通过优化流量动线、调整流量获取机制、强化生态流量增长等重构流量运营规则，全面构建广告新生态。其中，首页焦点位将完成竖版升级，推荐广告位上移，拓展视频等呈现形式，带来全新的视觉体验。对于品牌商家来说，本次升级可以更直观呈现产品力，提升流量可逛性和运营性，丰富广告形态，吸引更多曝光机会。
京东618作为商家年中经营最重要的节点，具有强劲的爆发转化能力，可以为商家带来声量销量协同增长。相信此次“京准通618营销攻略”能够助力商家找到鲜明有序的营销节奏，以更高效的投放转化，获得更多确定性的生意增长。
