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新消费时代,达人营销和优质内容成为品牌解锁Z世代心智的重要密码。近日,快手磁力引擎联合惠普电脑,携手4位快手达人,共同打造“出手即高手”主题活动,通过“原生品牌内容+海量资源助推”的矩阵式营销策略,总曝光量突破2.7亿,全方位助力惠普品牌及产品快速辐射和影响更多年轻创作群体。
快手达人演绎“出手即高手”,全站挖掘民间“隐藏高手”
一直以来,惠普星系列产品的定位是“创作者的搭档、伴侣”和“最重要的创作武器”。因此,快手平台中各具特色的年轻创作者们自然成为惠普星系列产品“链接”目标用户的高效“介质”。在快手众多达人中,惠普找到了隐藏在世间的4位“高手”——小杰特效师、拾光者计划、潮绘师王大、王小潮,他们覆盖科技、音乐、艺术、美食等领域的2000多万用户,而惠普在帮助达人“高手”实现创作进阶的同时,也深化了惠普星14 Pro“高手”的产品定位。
项目中,快手达人们使用惠普星14 Pro进行特效制作、音乐创作、绘画和视频剪辑,通过真实使用场景的自然植入,突出了惠普产品的特征及优势。例如,小杰特效师在完成3D建模、动效制作野兽级挑战的背后,依靠的是惠普星14 Pro最高搭载第十二代英特尔酷睿i7处理器所带来的澎湃性能;而该款笔记本的全感护眼屏,更是让潮绘师王大的每次下笔涂鸦细节毕现、轻松呈现。
除此之外,快手还联合惠普以达人的成长故事构建品牌TVC,通过达人敢于创新、秀出自我、创意无限、突破边界等背景,对品牌精神进行拆解,为品牌注入更多精神内涵,让品牌和用户进行精神与情感上的碰撞,形成更深层次的品牌营销传播。
例如,来自大凉山深处的彝族少年乐队拾光者计划,将传统乐器唱腔与现代科技结合,让彝族民歌非遗文化绽放新魅力,与惠普星系列一样用创新为人带去“向上的力量”;而王小潮作为会做美食的剪辑高手、会唱RAP的画画高手,则是和惠普星14 Pro同为多线程任务处理专家、“突破边界的全能高手”。目前,达人视频和品牌TVC在快手站内的总播放量已突破千万次。
除了打造丰富的原生内容外,活动期间,快手还在站内发起#出手即高手 话题挑战赛,吸引更多普通用户参与活动,通过全民内容共创玩法,让惠普星系列的定位更加深入人心。此外,快手还通过丰富的站内资源位,全方位助力活动出圈。最终,#出手即高手 话题作品量高达1.5万,播放量突破2.5亿次。
值得一提的是,本次活动也是继去年快手与惠普携手4位快手达人打造“未来青年图鉴”项目后,双方合作的又一次延续与深入。由此可见,这种依托平台原生达人、原生内容的品牌营销模式,已经成为3C行业营销的新模板。
“无达人,不营销”时代来临,达人营销价值全面释放
事实上,不论是惠普在去年合作的4位“未来青年”,还是今年的4位“高手”,都是快手达人生态中的典型代表。据了解,快手达人目前覆盖超40个垂类,其官方达人营销平台磁力聚星整体入驻达人数已接近170万(截至2022年6月底)。
在此基础上,快手磁力引擎又进一步提出“达人+X”策略,助力品牌通过达人合作实现更多元的价值。X,可以是合作平台流量工具、营销资源,也可以是参与平台的IP活动、话题挑战赛等。
而此次惠普与快手的合作,正是“达人+X”模式的一次成功实践。本次项目一方面通过达人的内容感染力和粉丝信任度,撬动原生自然流量,以“达人+流量”的搭配提升商业内容质量,另一方面通过话题挑战赛这一“达人+互动”的玩法,卷入更多用户参与活动,进一步影响用户心智。
今年,快手持续落地了一系列激励政策,加速达人商业价值释放。例如,“星海计划”针对优质商业内容、重点达人提供流量扶持;“小麦计划”目前也甄选了200余位优质创作者,提供流量扶持与包装、推广、接单的“一条龙”服务,提升达人与品牌营销诉求的匹配效率。
第三方数据显示,2022年达人营销市场规模将达到500亿,“无达人,不营销”的时代已经来临。聚集着海量达人、有着完整生态体系、提供一站式达人营销解决方案的快手,正成为越来越多品牌布局达人营销的主阵地,全面释放达人营销从破圈、连接到经营、转化等全链路价值,帮助品牌打开更广阔的商业增长空间。
