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世界杯簇拥着亿万个为心仪球队呐喊的狂热球迷,成为了全民的关注焦点。数据统计:本届世界杯共收获35亿观众流量,瞩目的热度以及集万千宠爱在一身的顶流IP价值,为品牌提供广阔而富有想象力的营销空间。一众品牌以各式姿态亮相,激烈程度犹如竞逐营销届的“大力神杯”,比如,万达、海信、蒙牛以官方赞助商“露脸”现场;也有华帝、伊利以押注合作国家队切入战场……
代表活力与激情,年轻人为之狂热的世界杯,也吸引到家居品牌林氏家居参与其中。自品牌成功升级以后,林氏家居更加注重与年轻人的情感链接。从全新品牌理念出发,贴合年轻消费群体需求为着力点,借助世界杯热度,林氏家居首次发力体育营销,从主题构思、事件策划、用户互动等不同维度上演连场精彩好戏,以生力军角色爆出大惊喜。
热爱不改,青春仍在:
品牌破题入局世界杯营销,主题引共鸣
不同于其他品牌以海陆空轰炸的广告揽取世界杯流量,林氏家居采取了创意性的打法入局:紧密围绕80、90后用户爱好,持续创造主题事件与定制化内容。
高阶营销,主题先行。这届世界杯称为是“诸神的黄昏”:梅西与C罗这对绝代双骄上演终极绝唱,本泽马、苏亚雷斯、莫德里奇等当家球星也表示,这是自己最后一届世界杯。当年见证他们一步步迈向巨星之路的Z世代,仿佛迎来青春的告别礼。
其实,陪伴这代年轻人成长不止偶像球星们,还有一直坚守他们热爱的林氏家居。洞察到球迷们不舍的情绪,林氏家居提炼出“热爱不改,青春仍在”的主题:唯有热爱不息,在人生赛场上展现出竞技场的拼搏精神,青春永远在场,将世界杯倡导的体育精神与活力、激情的品牌融合。
这不仅是一代年轻人蜕变成长的故事,也是品牌关于“热爱与青春”的辩证解读,强化了品牌持续进化,永葆年轻的属性。
借由主题的发挥,林氏家居化身为知心朋友加入球迷圈层,以“热爱不改,青春仍在”为核心与用户形成沟通,将“热爱、灵感、美好、时尚、年轻”的品牌理念,以“润物细无声”的方式灌输至用户心智。球迷们每次为主队的助阵,都是对热爱与青春的精神投射,构建起品牌与用户双向奔赴的引力磁场。
稳坐主场,决胜千里:
组合拳发动营销凌厉攻势
大部分观众都是通过卫星信号收看世界杯比赛,但是,别出心裁的林氏家居要为宅家看球的人们打造出“居家新主场”,以长线精细化布局与优质营销内容贯穿比赛全周期,串联起屏幕前的千家万户,释放出世界杯普天同欢的喜悦心情。
猜胜负送免单,福利钜惠双惊喜
胜负比分最能牵动拥趸们炽热的内心,林氏家居在天猫旗舰店、京东直播间、抖音直播间发起了“猜胜负送免单”活动,比赛前拍下订单并参与赛事竞猜,即可参与2000-20000元不等的免单抽奖。
购物下单与激情开战之余,林氏家居将好运气加持至用户身上,通过购买家具与“彩票式福利”两种愉悦体验叠加,让粉丝收获双重惊喜,将原来割裂的家居消费与体育竞技紧密链接,点燃世界杯的消费热情。
造梗王,懂传播,拿出32强态度海报
为了增强世界杯的话题性与互动性,突显品牌创意活力、大胆玩梗的营销策略,林氏家居精准捕捉32强国家队在球迷心中的“黑话”与足球故事,针对赛程热点话题融入自家产品特点,以造梗形式炮制出系列创意态度海报。比如,卡塔尔海报赫然写着:“钞能力主场!欢迎来坐客!”,意指东道主为赛事发动了超2200亿美元的金钱攻势,被网友们称为“最壕主办国”而走红社交媒体。而“坐客”则与海报正中的沙发相呼应,让自家的沙发自然融入于球迷熬夜看比赛的关联场景。
吸睛的国家队标志配色与产品高度融合,诙谐的金句文案自带强内容属性,伴随赛事日趋白热化,引发广泛的讨论及转发传播。海报为球迷带来社交话题,同时巧妙地软植入了产品信息,显示出林氏家居在社会化媒体的领先优势,还被不少自媒体评为各大品牌世界杯营销中的佼佼者,成为世界杯内容营销的一大范例。
看球躺赢,专属看球专座得欢心
紧贴潮流研发新品是林氏家居的一大特征,产品营销方面,林氏家居推出专属看球专座——足球弹力豆袋,堪称宅家看球赛标配的激情装配。
足球造型的新品既把球场场景延展至家居场景,帮助用户实现“足球怀中坐,赢球so easy”的梦想;同时又因其“时尚、多元、舒适”的产品特点,满足覆盖居家、娱乐、社交等多重场景多种用途,体现林氏家居构建多元生活的优质体验。
氛围感拉满,联合蓝V互动齐打Call
为了营造强烈的世界杯场外氛围感,林氏家居通过联合多平台打造出多场次的世界杯专题直播间,与粉丝们打成一片,成为用户互动参与踊跃的品牌之一,将球迷从看、聊、玩、分享等体验需求一网打尽,呈现出两大亮点。
首先,打造沉浸式氛围。以看球赛猜冠军抢免单的直播玩法,挑起粉丝竞猜欲,提升直播间互动,主播化身最潮“足球宝贝”,以大咖主播海报撬动直播间引流,强互动与多元玩法,满足与消费者的深度交互。
其次,创意形式加持。天台梗在世界杯频频出圈,林氏家居开创性把世界杯观赛直播间搬上天台,打造“世界杯天台趴”,由家居达人@料哥玩搭配主持,以“卡塔尔富豪”装扮亮相,为品牌贴上有趣、敢玩的标签。
深耕社交平台的林氏家居,更在微博集结观赛队友,联动了联想小新、SKG、吨吨BOTTLED JOY、TOKIT厨几、长虹电视、三只松鼠、雪花啤酒、自然堂、彪马等蓝V霸屏互Cue,各式品牌的粉丝以低门槛与高互动的方式“看球赛享壕礼”,为心爱球队打Call,形成大量UGC内容,#热爱不改,青春仍在#的话题扩散至不同圈层,形成二次传播。
聚起来,才有爱:
一元修球场,传递品牌向善力量
世界杯的魅力,不止于展现拼搏奋斗的竞技场,更在于是培养人类精神的沃土,抛开比赛本身,当体育赛事与公益同行,更能迸发出激荡人心的温暖能量。
藉由世界杯的全民关注度,林氏家居积极参与由聚划算、阿里公益、壹基金发起的 “一元修球场”公益活动,圆更多山区儿童的体育梦想,首期聚焦在乡村足球建设。
躬行实践公益事业的林氏家居,向社会传递出“与人为乐”的正能量,践行企业公民的良好形象。更为重要是,林氏家居的示范作用鼓励到更多的用户参与其中,“一元修球场,就等你一块”,共同推动校园足球教育的发展,促进乡村儿童的全面成长。
国际足联主席因凡蒂诺说:“欢迎为足球而庆祝,因为足球团结世界。”通过聚集平台、品牌、用户捐资纾困,倡导观众关注体育背后折射的人文关怀,发扬团结、互助、友爱的精神——这才是活动的价值沉淀。承担起社会责任的林氏家居,塑造出品牌向善的积极价值观,深化了品牌的内涵,触发消费者持续传递善举的美好信念。
总结
世界杯营销,有如“八仙过海,各显神通”,林氏家居跳出惯性品牌思路,在明确年轻化的品牌战略理念与定位下,找准自身线上线下联动的优势匹配营销资源,
以时尚年轻多元的内容表达刻下鲜明的品牌印记,结合多平台多频道多频次互动发声,达成与球迷观众的喜悦欢呼与精神共鸣。首次世界杯营销的告捷,也为家居行业探索体育营销提供启发性的思考。
世界杯簇拥着亿万个为心仪球队呐喊的狂热球迷,成为了全民的关注焦点。数据统计:本届世界杯共收获35亿观众流量,瞩目的热度以及集万千宠爱在一身的顶流IP价值,为品牌提供广阔而富有想象力的营销空间。一众品牌以各式姿态亮相,激烈程度犹如竞逐营销届的“大力神杯”,比如,万达、海信、蒙牛以官方赞助商“露脸”现场;也有华帝、伊利以押注合作国家队切入战场……
代表活力与激情,年轻人为之狂热的世界杯,也吸引到家居品牌林氏家居参与其中。自品牌成功升级以后,林氏家居更加注重与年轻人的情感链接。从全新品牌理念出发,贴合年轻消费群体需求为着力点,借助世界杯热度,林氏家居首次发力体育营销,从主题构思、事件策划、用户互动等不同维度上演连场精彩好戏,以生力军角色爆出大惊喜。
热爱不改,青春仍在:
品牌破题入局世界杯营销,主题引共鸣
不同于其他品牌以海陆空轰炸的广告揽取世界杯流量,林氏家居采取了创意性的打法入局:紧密围绕80、90后用户爱好,持续创造主题事件与定制化内容。
高阶营销,主题先行。这届世界杯称为是“诸神的黄昏”:梅西与C罗这对绝代双骄上演终极绝唱,本泽马、苏亚雷斯、莫德里奇等当家球星也表示,这是自己最后一届世界杯。当年见证他们一步步迈向巨星之路的Z世代,仿佛迎来青春的告别礼。
其实,陪伴这代年轻人成长不止偶像球星们,还有一直坚守他们热爱的林氏家居。洞察到球迷们不舍的情绪,林氏家居提炼出“热爱不改,青春仍在”的主题:唯有热爱不息,在人生赛场上展现出竞技场的拼搏精神,青春永远在场,将世界杯倡导的体育精神与活力、激情的品牌融合。
这不仅是一代年轻人蜕变成长的故事,也是品牌关于“热爱与青春”的辩证解读,强化了品牌持续进化,永葆年轻的属性。
借由主题的发挥,林氏家居化身为知心朋友加入球迷圈层,以“热爱不改,青春仍在”为核心与用户形成沟通,将“热爱、灵感、美好、时尚、年轻”的品牌理念,以“润物细无声”的方式灌输至用户心智。球迷们每次为主队的助阵,都是对热爱与青春的精神投射,构建起品牌与用户双向奔赴的引力磁场。
稳坐主场,决胜千里:
组合拳发动营销凌厉攻势
大部分观众都是通过卫星信号收看世界杯比赛,但是,别出心裁的林氏家居要为宅家看球的人们打造出“居家新主场”,以长线精细化布局与优质营销内容贯穿比赛全周期,串联起屏幕前的千家万户,释放出世界杯普天同欢的喜悦心情。
猜胜负送免单,福利钜惠双惊喜
胜负比分最能牵动拥趸们炽热的内心,林氏家居在天猫旗舰店、京东直播间、抖音直播间发起了“猜胜负送免单”活动,比赛前拍下订单并参与赛事竞猜,即可参与2000-20000元不等的免单抽奖。
购物下单与激情开战之余,林氏家居将好运气加持至用户身上,通过购买家具与“彩票式福利”两种愉悦体验叠加,让粉丝收获双重惊喜,将原来割裂的家居消费与体育竞技紧密链接,点燃世界杯的消费热情。
造梗王,懂传播,拿出32强态度海报
为了增强世界杯的话题性与互动性,突显品牌创意活力、大胆玩梗的营销策略,林氏家居精准捕捉32强国家队在球迷心中的“黑话”与足球故事,针对赛程热点话题融入自家产品特点,以造梗形式炮制出系列创意态度海报。比如,卡塔尔海报赫然写着:“钞能力主场!欢迎来坐客!”,意指东道主为赛事发动了超2200亿美元的金钱攻势,被网友们称为“最壕主办国”而走红社交媒体。而“坐客”则与海报正中的沙发相呼应,让自家的沙发自然融入于球迷熬夜看比赛的关联场景。
吸睛的国家队标志配色与产品高度融合,诙谐的金句文案自带强内容属性,伴随赛事日趋白热化,引发广泛的讨论及转发传播。海报为球迷带来社交话题,同时巧妙地软植入了产品信息,显示出林氏家居在社会化媒体的领先优势,还被不少自媒体评为各大品牌世界杯营销中的佼佼者,成为世界杯内容营销的一大范例。
看球躺赢,专属看球专座得欢心
紧贴潮流研发新品是林氏家居的一大特征,产品营销方面,林氏家居推出专属看球专座——足球弹力豆袋,堪称宅家看球赛标配的激情装配。
足球造型的新品既把球场场景延展至家居场景,帮助用户实现“足球怀中坐,赢球so easy”的梦想;同时又因其“时尚、多元、舒适”的产品特点,满足覆盖居家、娱乐、社交等多重场景多种用途,体现林氏家居构建多元生活的优质体验。
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为了营造强烈的世界杯场外氛围感,林氏家居通过联合多平台打造出多场次的世界杯专题直播间,与粉丝们打成一片,成为用户互动参与踊跃的品牌之一,将球迷从看、聊、玩、分享等体验需求一网打尽,呈现出两大亮点。
首先,打造沉浸式氛围。以看球赛猜冠军抢免单的直播玩法,挑起粉丝竞猜欲,提升直播间互动,主播化身最潮“足球宝贝”,以大咖主播海报撬动直播间引流,强互动与多元玩法,满足与消费者的深度交互。
其次,创意形式加持。天台梗在世界杯频频出圈,林氏家居开创性把世界杯观赛直播间搬上天台,打造“世界杯天台趴”,由家居达人@料哥玩搭配主持,以“卡塔尔富豪”装扮亮相,为品牌贴上有趣、敢玩的标签。
深耕社交平台的林氏家居,更在微博集结观赛队友,联动了联想小新、SKG、吨吨BOTTLED JOY、TOKIT厨几、长虹电视、三只松鼠、雪花啤酒、自然堂、彪马等蓝V霸屏互Cue,各式品牌的粉丝以低门槛与高互动的方式“看球赛享壕礼”,为心爱球队打Call,形成大量UGC内容,#热爱不改,青春仍在#的话题扩散至不同圈层,形成二次传播。
聚起来,才有爱:
一元修球场,传递品牌向善力量
世界杯的魅力,不止于展现拼搏奋斗的竞技场,更在于是培养人类精神的沃土,抛开比赛本身,当体育赛事与公益同行,更能迸发出激荡人心的温暖能量。
藉由世界杯的全民关注度,林氏家居积极参与由聚划算、阿里公益、壹基金发起的 “一元修球场”公益活动,圆更多山区儿童的体育梦想,首期聚焦在乡村足球建设。
躬行实践公益事业的林氏家居,向社会传递出“与人为乐”的正能量,践行企业公民的良好形象。更为重要是,林氏家居的示范作用鼓励到更多的用户参与其中,“一元修球场,就等你一块”,共同推动校园足球教育的发展,促进乡村儿童的全面成长。
国际足联主席因凡蒂诺说:“欢迎为足球而庆祝,因为足球团结世界。”通过聚集平台、品牌、用户捐资纾困,倡导观众关注体育背后折射的人文关怀,发扬团结、互助、友爱的精神——这才是活动的价值沉淀。承担起社会责任的林氏家居,塑造出品牌向善的积极价值观,深化了品牌的内涵,触发消费者持续传递善举的美好信念。
总结
世界杯营销,有如“八仙过海,各显神通”,林氏家居跳出惯性品牌思路,在明确年轻化的品牌战略理念与定位下,找准自身线上线下联动的优势匹配营销资源,
以时尚年轻多元的内容表达刻下鲜明的品牌印记,结合多平台多频道多频次互动发声,达成与球迷观众的喜悦欢呼与精神共鸣。首次世界杯营销的告捷,也为家居行业探索体育营销提供启发性的思考。
