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“尔冬升吴镇宇简直是我的互联网嘴替啊!”
“《无限超越班》把我整哭了,钮钴禄·如玥、谭司膳、欢喜哥,真是一秒回到港剧的黄金时代了。”
2023开年,由优酷、浙江卫视出品,TVB联合出品的演员专业艺训励志真人秀《无限超越班》让90后的港剧DNA动了,《金枝欲孽》、《鹿鼎记》、《宫心计》等一部部经典港剧掀起了一股“爷青回”热潮。
作为节目的总冠名,君乐宝优萃有机奶粉也加入这场特殊“团建”,不仅与90后重温经典港剧,还依托《无限超越班》的热度在天猫超级品牌日上演一出#给你·我的黄金时代#的综艺营销好戏。在这场主题活动中,君乐宝优萃有机奶粉“以经典开创新经典”开启了自己的黄金时代,在拓宽综艺营销边界、收获品效增长的同时,为内卷的乳企营销带来更多创新思路。
经典永不过时
君乐宝优萃有机奶粉“杀进”90后的回忆里
在消费升级、人群迭代的当下,成功营销的第一步是对消费市场的前沿的深度洞察。作为一家国内知名乳企品牌,君乐宝专注奶业发展28年,不仅每一位国人提供健康、营养、安全的乳制品,还持续关注新一代宝宝的健康成长,旗下首款全产业链有机奶粉君乐宝优萃是专门为中国宝宝打造的有机奶粉。君乐宝奶粉致力于,让小宝宝先吃上有机食品。
90后有着鲜明的个性和极具时代特色的消费观,在育儿层面他们追求优生更讲究品质,希望给宝宝最好的成长,他们对自己认同的东西信任度和忠诚度更高。每个人的成长路上,都会留下经典的年代记忆,为了跟90后这一群体建立深度联系,君乐宝奶粉冠名了优酷演员专业艺训励志真人秀《无限超越班》,以经典港剧为切口,勾起他们对君乐宝的记忆与情感。
当《金枝欲孽》的bgm再度响起,当《鹿鼎记》的名场面再度重新,《无限超越班》带着“回忆杀”席卷90后,节目上线后多次等猫眼、灯塔、云合、骨朵、酷云、艾漫、V榜7大权威榜单TOP1,截至目前节目微博主话题#无限超越班#阅读量已超45亿。“高端优萃营养,呵护无限成长”,经典港剧与经典国内知名乳企品牌持续碰撞,就起到了1+1>2的叠加效应,伴随节目的热播,君乐宝优萃有机奶粉也成功让90后的DNA动了。
以经典再创新经典
在天猫超级品牌日引爆新黄金时代
孙子说,凡战者,以正合,以奇胜。面对日益激烈的乳业市场,创新永远是营销制胜的关键。
以“回忆杀”引起目标消费群体注意后,君乐宝优萃有机奶粉借势《无限超越班》IP势能,围绕经典开创新经典的传播主线,释放营销力和货品力,不仅打透“给你我的黄金时代”的品牌心智,还依托天猫超级品牌日构建全域品效闭环,实现品效双收。
释放营销力:全网热议新经典
“品”是营销力的基石。除了口播、品牌标版、场景植入外,君乐宝奶粉还撬动《无限超越班》多个嘉宾花式传递“有机认证”、“多重营养”产品卖点和“让小宝宝先吃上有机食品”的品牌愿景,并释放买君乐宝优萃有机奶粉上天猫超级品牌日的信息。
比如,在做饭环节,嘉宾郑业成用君乐宝优萃为组员准备奶茶,在与李一桐交谈中将君乐宝优萃产品卖点娓娓道来。再比如周洁琼在与赵樱子追忆儿时成长记忆时,借由父母“给孩子的”的育儿理念自然带出君乐宝优萃“多重营养、全面呵护”的品牌利益以及全产业链有机可追溯的过硬品质。
由节目嘉宾佘诗曼打造的创意中插以趣味化方式强化君乐宝优萃“有机”标签。短片中,佘诗曼从妈妈的视角出发,为孩子健康成长严格把关,最终选择了君乐宝优萃有机奶粉。
节目外,君乐宝优萃有机奶粉一方面签约节目嘉宾林峯为品牌代言人,借用林峯“新手奶爸”的身份打造创意TVC。该TVC以“奶爸”对有机生活的坚持,传递君乐宝优萃有机奶粉全产业链有机的产品力,深化品牌引领新一代成长新经典营养之作标签,持续渗透买君乐宝优萃有机奶粉上天猫超级品牌日的心智。
另一方携手情感类公众号新世相打造#给你 我的黄金时代#热门话题,同时君乐宝优萃有机奶粉席卷微博、抖音、小红书等社交平台,以全民热议实现君乐宝优萃有机奶粉引领新一代成长的品牌认同,为君乐宝×天猫超超级品牌日当天汇聚流量和关注。内容阅读超千万,吸引数十万人参与讨论,打造破圈话题,成为育儿圈的新晋“网红”。
在节目内超强曝光和节目外全网热议之下,君乐宝优萃有机奶粉成为新一代有机经典奶粉,买君乐宝优萃有机奶粉上天猫超级品牌日也成功抢占宝妈群体的注意力。
引爆货品力:天猫超级品牌品日引爆新黄金时代
“效”是货品力的落脚点。君乐宝奶粉依托《无限超越班》IP势能撬动天猫超级品牌日、今夜大明星、划算八点半、大牌狂欢在内的优质资源,为君乐宝优萃有机奶粉搭建引爆“黄金时代”的生意引擎。
在2月20日天猫超级品牌日当天,《无限超越班》嘉宾、君乐宝奶粉品牌代言人韩雪空降君乐宝旗舰店直播间,与君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼开启了一场复古的创意直播,独家“典藏”版黄金礼盒《给你·我的黄金时代》在直播间首发。
内容场与电商场深度融合
君乐宝优萃有机奶粉开创综艺营销新标杆
从品牌曝光到销量转化,君乐宝优萃与《无限超越班》、天猫超级品牌日的这场campaign交出一组又一次漂亮的成绩。透过数据看本质,这场campaign的成功是内容场与电商场深度融合的结果,也是一次成功综艺营销典范:
内容场立足用户情绪,《无限超越班》“情怀杀”打造品牌有效心智锚点。通过节目内节目外“回忆杀”营销提升品牌价值站位,在唤醒90后成长记忆的同时,将君乐宝优萃有机奶粉的品牌心智深植目标消费群体心中。
电商场外延IP商业价值,两年内首次有奶粉品牌撬动天猫超级品牌日IP,实现合作,赋能营销力、货品力双重爆发。作为电商领域的超级IP,天猫超级品牌日不仅是承载文娱消费到生意转化的强阵地,其自带的超级公域流量还是品牌曝光、拓客的高效场域。此次合作,君乐宝奶粉持续深耕IP全链路营销,以《无限超越班》IP影响力撬动天猫超级品牌日,实现了两年内首个成功合作的奶粉品牌,通过内容场与电商场的深度融合,为品牌搭建更多生意触点,既激活品牌增长又释放优质综艺IP的商业空间,堪称双赢。
历经2022年的蛰伏,2023年各行各业都进入“复苏反攻”的状态,品牌营销将迎来更多的机遇和挑战,显然君乐宝优萃有机奶粉与《无限超越班》、天猫超级品牌日的这场campaign让我们看到优质综艺IP与电商领域超级IP深度融合的营销力量,也为2023乳企营销开了个好头。
