京准通领航618优秀案例丨聚焦核心产品打爆全域流量

今年京东618增速超预期，再创新的纪录，大量的品牌商家在这个京东618获得了亮眼的增长。这个京东618，京准通领航计划聚焦推荐种草，设立四大赛道叠加站外大促加油包，5大活动玩法，将为商家提供超1600万广告红包以及千万级别额外流量扶持，助力商家实现全域种草引爆。

其中有些品牌商家脱颖而出，打通了产品种草-拉新转化-打爆流量的全链路经营，获得了高曝光与强种草的飞跃，让我们一起来看看这些优秀案例。

01

完美日记官方旗舰店通过聚焦核心产品放价，提高大促佣金促进转化；并制定自主搭配凑单攻略，分发优质素材，帮助团长在社群种草宣传。

具体玩法体现在，一件包邮优势，吸引用户下单；配合平台节奏，针对品牌爆款产品如：名片唇釉、丝绒唇釉等设置CPS特殊力度；提高佣金比例，由日常15%提高至20%；搭配极致凑单攻略配合团长及平台CPS渠道推广；其中，团长订单占比较高，有60%左右；并在社交媒体、微博、小红书、社群进行全渠道推广，提升曝光度及引流导购。

在5月23日至6月3日期间CPS数据达成订单量同比103%的大幅提升。

02

薇诺娜官方旗舰店通过完善货品矩阵，大力度产品资源置换、梯队式佣金激励、中小样联合二级页投放等动作，加速流量转化，实现生意增量。

在PK期，聚焦核心产品矩阵，通过大力度产品置换优质资源，同时对比多家团长，找到最优选择；并给予梯队式佣金激励，多产出高佣金，激发团长推荐；中小样联合二级页投放，节省用户时间，提高转化；在价格节奏上，预售前期，品牌针对中小样制定低价蓄水策略，实现引流拉新；近爆发期，品牌逐步侧重高客单的品牌核心款，同时扩展资源位(例如导购媒体、社交媒体、私域社群、 KOL、小红书，微博等)；爆发期品牌全力聚焦核心款产品，提高佣金增加转化。

在5月23日至6月3日期间CPS数据实现成交金额同比增长60%的亮眼成绩。

在未来的大促中，京准通领航计划还将持续助力商家实现更精准、高效的经营投放，收获稳健的生意增长。




广告