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11月5日-11月10日,第六届进博会在上海盛大启幕,来自全球154个国家、地区和国际组织的参展商和来宾带来众多新产品、新技术、新服务,以进博会为平台,深入中国“大市场”,共享发展新机遇。
抖音电商全球购精心策划“进博云逛展”项目,通过开设“#神奇的进博会”抖音专题和“进博云逛展全球购”专区,将线上曝光与线下展会紧密结合,共同助力海外品牌开启“中国好生意”。
展会期间,抖音平台上的多个话题热度持续高涨,其中“#神奇的进博会”更是突破30亿播放量,引发广泛关注和讨论。抖音电商全球购通过助力媒体、企业、政务号、网红达人等多方共同发力,为进博会掀起传播热潮。
“云”上逛进博 “进”享全球好物
进博会上,抖音电商全球购特别推出“进博云逛展全球购”专区,通过抖音电商达人账号,邀请参展商们进入直播间互动介绍当地特色,以直播带货的方式让用户在线上购买优质优惠的全球好物。
在“进博云逛展全球购”专区,来自全球各地国家和地区的好物琳琅满目,用户只需通过抖音APP搜索“全球购”,点击“全球好物放心购”,即可足不出户逛遍全球,选购来自全球的优质商品。
看中抖音电商平台海量用户的巨大市场,众多海外商家也纷纷开通品牌自播间,为用户展示源头好物。如最早参加进博会的品牌之一挪威Noromega,今年以“传递北极圈健康生活方式-健康生活,越级而上”为主题,升级扩容展位,带来调理心脑血管健康的海豹油胶囊、美白抗斑的左旋虾青素胶囊、鲨鱼软骨素等多款明星产品。
新西兰营养品牌GoodHealth,开通全天候平台直播,线上分享了多款产品及营养健康知识,传递「源自新西兰,自然好健康」的品牌理念,与更多屏幕前消费者建立了紧密联系。期间,新西兰驻华大使、区政府领导均来到GoodHealth展馆,为品牌助力,另外展馆内来自世界各地的参展商和观众络绎不绝,增加了自播间消费者对品牌的信任度。
为了让消费者放心购物,抖音电商全球购对入驻的海外品牌进行严格筛选,并提供正品保障服务,用户可通过扫码溯源了解商品来源及保障信心,既享“全球购”也享“放心购”。
抖音电商全球购凭借其全球优质货品供给、海外优秀达人推广、海量兴趣内容、丰富的可逛场景等特色,正成为越来越多消费者的首选购物平台。
展品变商品 海外品牌线上开启“中国好生意”
乘着进博开放东风,海外品牌纷纷布局中国市场。展会现场,众多海内外达人开启直播,将展品变成商品,带动海外品牌线上开启“中国好生意”。
受抖音电商邀请,资深媒体人@李小萌 以国家注册营养师身份携千万粉丝阵容带领大家云逛展。作为为数不多的深入健康营养素产业链的主播,李小萌以专业知识向用户讲解参展的多国健康营养素产品,引起了极大的反响,两场直播观播人次远超300万。
同样受抖音电商官方邀请的另一位千万粉丝达人、上海本地超头部主播@ABCD妈 首次开启跨境专场直播,向粉丝推荐自用好物,并结合个人选品方式详细讲解每一款跨境商品,单场直播观播人次超100万人次,曝光人数514.5万,展现出兴趣电商结合跨境活动特色对上海进博会的助力。
与此同时,部分海外品牌事先布局,积极与达人建联,谋求进博会期间开启新增长。
「Herbsofgold和丽康」邀请达人@我是关键 参与进口博览会,以品牌独家机制站台直播带货成人复合维生素、护肺片等滋补保健品,收获GMV破百万。
海外达人@新西兰Summer 深度参与进博会,一方面通过直播、视频内容为观众传递进博会风采,另一方面也担当着贸易交流的孵化角色,现场展示从商务对接到上架上播,直播中其所对接的某高端食品品牌上架后不到5分钟商品即售罄,充分展示出抖音电商高效的交易模式为消费者和品牌带来的利益双赢。
抖音达人@ABCD妈
抖音达人@新西兰Summer
抖音电商全球购现场直播带货的方式为进博会参展商丰富了展示渠道;在达人创作的多个进博会故事视频中,优质内容也吸引了更多用户的关注,为海外品牌搭建起进入中国的桥梁。
新阵地引来海外新品牌 好政策助力跨境好生意
当下,抖音电商全球购作为具有海外心智的品牌经营阵地,平台上聚拢了大量对海外商品有需求的高质量用户,也吸引了越来越多的海外品牌入局。
数据显示,2023年6月,抖音电商全球购相关电商意图日均搜索已超788万;在2022年7月至2023年6月这一年时间里,抖音电商全球购下单用户同比增长43%,抖音电商全球购GMV同比增长了80%,入驻商家数量同比增长111%。抖音电商全球购正在成为跨境商家生意增量的重要阵地。
以进博会为桥梁,越来越多的海外品牌开始进驻中国市场。全球购达人@洋哥在德国 表示,抖音电商全球购顺应了消费者需要全球品质好物的大趋势,越来越多全球知名品牌开始选择短视频和直播带货的新模式;对于一些海外中小品牌而言,抖音电商全球购则为他们提供了一个低成本展示商品、宣传品牌、公平竞争以打开中国市场的宝贵机遇和可靠平台。
足迹遍布全球七大洲的千万粉丝达人@罐头瓶子在荷兰 也表示,进博会直播期间,国内消费者的提问多种多样,展现出对海外品牌强烈的好奇心与尝试欲,有了进博会和抖音电商全球购这个平台,消费者选购海外优质产品也就拥有了更多选择空间。
为帮助新入驻平台的海外品牌快速打开中国市场,抖音电商给出「招商激励」政策,即9月1日后新开店商家可获得60天内佣金返还。平台同时推出针对所有跨境商家的定制化扶持方案「品牌加速计划」,旨在通过定制化孵化500个品牌在抖音电商全球购从无到有、从小到大实现生意爆发。
抖音电商全球购不仅为进博会增添了更多的曝光度和影响力,也为海外品牌进入中国市场提供了更加便捷和高效的渠道。未来,抖音电商全球购将继续秉承着“丰富用户美好生活,全球好物触手可得”的使命,致力于推动全球商业合作与发展,为更多企业和品牌提供优质的电商服务和体验。
