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摘要: 经历过春天的播种,创意在AI的世界里野蛮生长,终于迎来收获的季节。
2023年,ChatGPT爆火、文心一言横空出世,AIGC技术强势席卷营销领域,为广告行业带来前所未有的变革。
作为百度的年度商业营销赛事,「百度AI营销创想季」如今已走过第六年,携手品牌主、媒介代理公司、创意热店等合作伙伴,立足百度行业领先的生成式AI技术能力,用AI赋能营销,探索营销新玩法,沉淀营销新智慧。
年初,创想季携手创意大咖,用象征着AI技术的铲子,在营销的田野中种下创意的种子。如今迎来收获的季节,百度营销在「百度AI营销创想季」活动IP的基础上,用生成式AI技术全程参与大会的设计,以“致AI的野望者”为主题,向所有心怀“热AI”的创想人致敬,让我们看到了AI营销的更多可能性。
AIGC助力宣发
百度营销重构大会营销方式
与以往不同的是,本次大会的选址不再是会议室,而是选择了山青水秀的郊外,在11月的田野里感受生成式AI市场的“野蛮生长”,让参会人员直呼仿佛置身于真正的田野,对AI的野望者身份有了实感。
在生成式AI的加持下,整个会场呈现丰收的氛围,主办方贴心地为嘉宾们准备了草帽、围裙、披肩等野望者装备,打造了一场沉浸式体验的创意丰收大秀,评审们在田野中“安营扎寨”、“围炉煮茶”,共同品鉴生成式AI营销的创意果实。
值得一提的是,终审会特别利用生成式AI为嘉宾们设计了专属礼品,用个性化定制,给“AI的野望者”们专属仪式感。其中由与文心一言对话调配而成的香水在现场备受好评,本次终审会主持人m360&创+平台创始人钱峻拿到后忍不住感叹:“一打开就闻到了收获的味道!”
(百度MEG销售业务平台负责人丁灿彪)
(百度移动生态市场部总经理尹英利)
(《现代广告》杂志社执行主编、戛纳狮子国际创意节中国区首席代表戴莉娟)
(金鼠标数字营销大赛联合创办人/执行主席方立军)
(m360&创+平台创始人钱峻)
(上海能淼食品饮料有限公司总经理王国名)
同时,创意大咖的活动官宣海报也由百度AI原生商业能力生成。
生成式AI将嘉宾的公式照与田野风场景进行结合,每张海报都有独一无二的视觉创意,同时参考嘉宾以往发言与大会主题智能生成海报文案。如本次终审会合作方之一金鼠标数字营销大赛联合创办人/执行主席方立军的文案为「牛顿因为苹果发现了万有引力,那么AI就是下一个改变世界的“苹果”」,巧妙地将苹果典故与AI结合,省去了大量文案与设计的时间,提升了人效与制作效率。
面对大量的内容创作,生成式AI为创作者分摊了重复性工作,让内容制作效率加倍提升。本次终审会的设计和传播让百度营销为AIGC在线上线下的营销应用上提供了思路。
12支行业标杆案例角逐
碰撞AI破圈创意
面对生成式AI营销市场的爆发式增长,百度移动生态市场部总经理尹英利在会前表示:“生成式AI正在从底层变革着市场营销工作,值得我们投入更多资源和精力去共同探索。”
(百度移动生态市场部总经理尹英利致辞)
本次探索的领域分为三大赛道,在几十个案例中评选12支优秀案例参赛,经过七个月的创意孵化,代表创想季营销案例标杆的金奖案例也正式出炉。
其中《史上第一套高考AI模拟卷》、《宝马中国 x 百度营销 打造智慧链·新生态智慧内容模式》、《“让AI随行 护我所爱”沃尔沃X百度地图场景营销》分别摘得AI赋能、全域提效、内容共振三个赛道的桂冠。
(AI赋能赛道——《史上第一套高考AI模拟卷》)
(全域提效赛道——《宝马中国 x 百度营销 打造智慧链·新生态智慧内容模式》)
(内容共振赛道——《“让AI随行 护我所爱”沃尔沃X百度地图场景营销》)
欧司朗(中国)照明有限公司-亚太区汽车照明市场总监冯卓表示:“王老吉x百度营销的带来的《史上第一套高考AI模拟卷》是一个营销向善、而且能真正帮助用户解决问题的案例。”AI赋能正是借助科技的力量,满足用户最真实的需求,以最真实的内容去打动大家。
(欧司朗(中国)照明有限公司-亚太区汽车照明市场总监冯卓)
TOPic & Loong创始人/CCO 龙杰琦对沃尔沃X百度地图场景营销提出了自己的观点:“如果创意可以复制?把媒体创意变成个性化定制内容,让所有的品牌都用得上,那我们就不用常常加班熬夜辛苦地想新创意了。我们做过的创意案例《阿尔山矿泉_手写瓶》,就是希望品牌一起在瓶子上做记号节约饮用水,为品牌做对社会有意义的事。”
沃尔沃的洞察适用于所有品牌,可以形成一套完整的AI商业模式,通过 Al 将我们对车主的爱传递给更多消费者,但沃尔沃的安全基因又决定了它应该是第一个使用安全守护功能的品牌,为品牌营销赋予了专属性。
(TOPic & Loong创始人/CCO龙杰琦)
在创想季的IP机制下,品牌可以高效探索AI创新营销玩法,孵化AI创新案例,承接当下AI的话题热度,转化为自身的品牌关注热度。
11月23日,2023百度热AI营销大会正式为三个赛道的金、银、铜奖进行了颁奖仪式。
AI营销野蛮生长
百度提供全新营销解决方案
AIGC技术为当今竞争日渐激烈的营销市场带来未知的变量,对有些人来说是危机,对更来人来说则是机遇。
AI营销的野蛮生长趋势下,每位积极寻求变革的创意人都是这个时代的野望者,2023百度AI营销创想会将这么一群人聚集在一起,共同见证过去一年AI营销的成果。依托于百度行业领先的AI技术能力,包括不限于文心一言、文心一格、“营销科学AIA”等,能够赋能营销的创意表现形式,极大地拓展创意边界,创造更好的用户交互场景,为我们带来了全新的解决方案。
未来的AI营销还有多少种可能?相信AI的野望者们会带给我们答案。
