南方周末年度盛典第八届品牌大会在北京举行

 南方周末年度盛典2023品牌大会现场

 2023年,在全球经济增长陷入疲态的大背景下,国内经济企稳回升,服务消费等领域也开始全面复苏,“品牌”二字内涵愈发宽泛,品牌的传播形式愈发多元。

 为什么中国品牌的崛起可以引领潮流,焕发市场活力?哪些品牌创新赢得了消费者与业界的青睐?有什么值得借鉴的品牌传播创意?

 12月8日,南方周末年度盛典第八届品牌大会在北京举行。品牌大会云集政府机构、行业协会、企业组织、学界、媒体等领域代表,立足品牌营销领域前沿,聚焦年度现象及优秀案例,探寻品牌创新路径及未来趋势。

 南方报业传媒集团副社长、副总编辑,南方周末报社党委书记、主编王巍在主办方致辞中表示,“近年来中国品牌建设的进步大家有目共睹。各行各业正经历着一个起步、发展、兴盛、稳定的新周期,新技术、新业态、新模式也在其中不断涌现。这时,厘清品牌的价值理论、优秀实践与创新突破口至关重要。”

 南方报业传媒集团副社长、副总编辑,南方周末报社党委书记、主编王巍

 共创、共生与共赢

 从概念到产品、从产品到品牌、从品牌到名牌,中国品牌在市场化的浪潮中萌芽、生长、收获,提升、壮大、出海,也从侧面勾勒出一幅时代变迁、大国崛起的历史图景。

 在“年度演讲”环节中,十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、原国家新闻出版总署署长柳斌杰深入探讨了文化传播行业需要树立什么样的正确价值观。柳斌杰指出,文化创作不仅包括作者的原创,也包括传播者的共创,媒体和品牌应积极参与文化传播,提升文化品位,共同推动文化价值的不断发展与丰富。

 十二届全国人大教科文卫委员会主任委员、原国家新闻出版总署署长柳斌杰

 而面对中国品牌走向世界的浪潮,中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均则结合自身在品牌建设领域的丰富经验,阐述了品牌经济时代下如何推动中国品牌扬帆出海、享誉世界。

 刘平均指出,中国推动国际标准化组织成立品牌评价技术委员会,并推动国际标准化组织颁布品牌评价的国际主标准,为全球构建品牌评价理论体系、标准体系、评价发布体系作出了重要贡献。

 中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均

 在把握宏观的价值理念与标准生态之余,本届大会邀请了多位与中国品牌建设息息相关的业界菁英参与分享。他们有的来自为品牌产品带货的直播平台,有的来自为品牌打造广告的创意热店,有的来自为品牌生产内容的自媒体,有的则来自为品牌提供技术支持的服务平台……这些嘉宾从各自专业出发,体现不同的角色如何与品牌共创、共生、共赢。

 星球研究所联合创始人洪天祥从内容创作的角度,分享了如何与品牌共创优质内容。洪天祥认为,新媒体内容机构要想做好商业广告,首先要输出真理性的认知,塑造经典的内容,建立足够高的门槛,成为某类课题不可被替代的内容共创者;同时,还要放下傲慢,向广告行业最顶级的创意学习。

 钛动科技技术VP陈德品则从技术驱动的角度,详述了AI营销技术如何助力中国企业高质量出海。陈德品强调,品牌建设需要大量优质内容生产及KOL、KOC的合作,AI技术赋能的品牌营销方式能够提高各环节转化效率,为企业降低营销成本,助力中国品牌高质量出海。

 天与空创始人兼董事长杨烨炘对品牌营销的诸多趋势进行分析。作为重量级的广告人,杨烨炘对中国的广告提出了自己的期望:“我们的世界需要充满希望的广告,人文主义的广告能让世界更美好。它尊重商业,也敬畏商业,兼顾商业性和人文性,同时兼顾科学性和艺术性。人文主义广告能促进中国产品向中国品牌高质量转变。”

 交个朋友控股副总裁崔东升则以时下火热的直播带货为例讲解区域公用品牌建设。崔东升认为,区域公共品牌发展是产业集群发展壮大的内在要求,但面临着品牌观念相对落后、品牌定位不准确、品牌发展缺乏规模、品牌效益不明显、品牌营销手段缺乏等一系列问题。而直播电商能作为一个渠道商,整合资源解决问题,把当地产业带区域品牌,逐渐共建成当地的特色品牌。

 唯一的城从哪里来

 2023品牌大会还以“城市品牌与文旅发展”为特别关注议题,邀请相关学者专家与企业代表发起演讲及对话。

 福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官结合“清新福建”这一区域文旅品牌案例实践,分享了以游客为视角打造城市文旅金字招牌的经验。吴立官指出,随着大众旅游时代的到来,城市的品牌宣传推广需要顺势而为,立足游客对美好生活需求的痛点来设计传播内容,让品牌宣传推广与社会生活融为一体、同频共振,从而引发游客共鸣,助力城市品牌建设和旅游发展。

 福建省文化和旅游厅一级巡视员吴立官

 随后,南方周末研究院副秘书长、南方周末城市(区域)研究中心主任戴春晨从宏观的视角解析2023年中国城市能见度趋势观察。戴春晨认为,城市能见度、城市形象和消费者感知之间有很强关联,在消费结构转型大背景下,年轻人、新中产成为了消费主体,业态也随之有了新的变化。

 “唯一的城从哪里来”圆桌对话现场

 在圆桌对话中,吴立官、戴春晨与中国传媒大学广告学院院长、教授、博士生导师赵新利,“中国节日”系列节目总导演之一、河南卫视品牌推广部总监、河南唐宫文创科技集团有限公司执行董事兼总经理徐娜,快手市场部We我们工作室总监裴雪珂,共同探讨“唯一的城从哪里来”这一议题。

 此外,本届品牌大会面向全行业从品牌建设、案例传播、营销创新等多个维度,甄选年度具有代表性的品牌及实践案例,并于活动现场颁发了年度品牌奖项。