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品牌营销“登新高”,拆解云南⽩药⽓雾剂重阳节的营销组合拳

源自:互联网 作者:佚名 发布时间:2024-10-22 11:39

当年轻人骨子里的养生DNA觉醒了,会发生什么?

当年轻人骨子里的养生DNA觉醒了,会发生什么?

 

“朋克养生”“无痛健身”等概念层出不穷,不少年轻人不再钟情奶茶,而是养生茶饮、干巴酸奶……由此可见。大健康领域的消费群体不再局限于银发人群,新世代年轻血液的加入,映射出新世代对健康生活的追求确实达到了前所未有的高度,也映射出不同年龄段人们在应对现实种种压力时,难以持续坚守健康生活方式所流露出的无奈与困境。

 

从品牌营销的视角审视,这一系列行为变化无疑给市场带来了新挑战,即年轻人对于大健康品牌的消费需求变得愈发难以捉摸与激活。

 

 

云南白药气雾剂在重阳节创新营销策略,以更加贴近用户情感需求与价值观的营销活动,赢得他们的青睐与信任。在这个过程中,如何巧借节日宣传突围而出,在铺天盖地的节日问候中提高品牌声量,加深与用户的情感链接,将成为品牌营销制胜的关键要素。

 

 

以爱为锚,

撬动全民、全龄的情感刚需

 

中国传统的四大节日历来是品牌营销的激烈竞技场,而重阳节营销则是一片尚待深耕的蓝海领域。如今品牌们轮番轰炸各大节日,要抓住用户的眼球绝非易事,更别提吸引用户自发参与品牌活动的同时,还要激发用户品牌好感度。略显冰冷的线上问候,显然不够走心,用户的注意力自然会流向其他品牌。

 

云南白药气雾剂深谙此道,紧密贴合新世代消费者心理变迁的脉搏,坚守着健康为伴,爱意恒随的初心,携手用户“健康登新高”,深切关怀着每一位在人生道路上不断攀登、勇往直前的行者。

 

诠释,深度捆绑重阳UP

云南奶白药气雾剂选择艾丁湖作为「健康登新高始发站」,此举源于艾丁湖是世界内陆最低处,独特的选址诠释“登新高”的概念,即:从最低处出发,前进的每一步都是登高。

 

当众多品牌在高处争抢热门节日的营销高地时,云南白药气雾剂选择了在“最低处登高”,即深入挖掘重阳节登高望远的传统习俗,并与新时代追求健康和养生的场景相结合,无形中与用户共建有关重阳登高的“独家记忆”。

 

 

2024年重阳节,云南白药气雾剂从艾丁湖出发,安抚人们在“内卷”环境下躁动焦虑的情绪,以温暖守候的品牌姿态呼吁每位人生路上的行者:无论身处低谷,抑或攀峰登极,翻山越岭,涉水荡舟,皆是“登新高”的征航。

 

新人群,贯穿新世代社群

云南白药气雾剂邀约头部旅行大V作为“健康登新高”始发人,实地打卡艾丁湖,通过大V们不同的人生视角多面解读品牌活动“健康登新高”的理念,以故事过往动人心,更加贴近用户的生活和情感需求。

 

邀请的大V与品牌调性和活动理念具有强相关性,云南白药气雾剂能借助大V自身的年轻化的粉丝圈层,吸引潜在消费者持续关注品牌,实现在新世代营销破圈。

 

新传播,打通用户情感链路

抖音达人响应品牌发布“健康登新高”创作活动,用户使用指定剪映模板参与活动,营销力以点及面,花样阐释健康登新高。

云南白药气雾剂首先借助头部大V引爆首轮曝光,再利用达人对广阔粉丝群体的带动作用,吸引更多用户参与视频发布任务,并在“非典型运动场景”植入云南白药气雾剂的使用方法,将品牌的常伴健康之路的形象植根消费者心中。

 

 

云南白药没有囿于登高望远的传统场景,而是匠心独运,选择从“最低点出发”,以多链路的传播贯穿新世代社群,以爱为锚,携手每一位行走在生活路上的你我,走过人生的低谷高山,共同探索了一场关于自我超越、健康与爱的登高之旅。

 

 

多线传播,在场景营销焕新品牌形象

 

2023年云南白药以一则TVC概念视频《登高祝词》抢占重阳节营销高地,以登高为切入点展现登高众生相,给登高这一传统重阳习俗赋予更具时代内核、更为辽阔深远的含义,在TVC渠道实现社会面的广泛传播。视频内的温馨祝词和浪漫群像,触动了观众内心深处对于人生课题的情感共鸣,也树立了云南白药气雾剂温暖相伴的品牌姿态。

 

除了在TVC和社媒渠道发力,云南白药气雾剂也致力于联动线上线下,打造立体的传播矩阵。云南白药气雾剂在NBA赛事中露出自有IP“走啊打球去”,由此延伸出线下篮球赛活动,云南白药气雾剂打出品牌传播组合拳,以线上线下联动的打法增强了品牌IP的知名度,也创造了与年轻一代消费者直接互动的珍贵机会。

 

“健康跟练100种运动”切中上班族久坐少动的痛点,在上班这一非典型运动场景发起“健康跟练”活动,联动舞蹈、电玩、搞笑、国风等各大领域KOL纷纷下场诠释云南白药气雾剂的趣味使用场景,引起广大打工人追求身体健康的强烈共鸣,进一步构建与新世代消费者沟通的桥梁。

 

好的创意内容也难抵传播链路不够广,如此只会事倍功半、无功而返。云南白药气雾剂不仅有对社会健康议题的洞察,还在多渠道发力,打造立体的传播矩阵,注重线下交流和用户沉淀,在各种典型/非典型的运动场景守候每一位的健康。人生逆旅,你我皆是行人,踽踽独行亦无惧,云南白药气雾剂将以爱的守护之力,恒久陪伴并捍卫每位用户的健康福祉。

 

情感联结,保持对健康追求的深切感知

 

云南白药气雾剂在整个营销过程中,始终保持着对用户情感的深度洞察和细腻关怀。从2023年重阳概念视频《登高祝词》展现登高众生相,到今年品牌呼吁处于不同人生阶段的人们“健康登新高”,云南白药气雾剂感知到银发族对健康的如一追求,也着眼于年轻一代在网络上关于养生话题渐强的声量,将关注点扩大到全民、全龄,守护新旧年龄层用户迈向高处的各个阶段。

 

云南白药气雾剂精心构建与用户的情感桥梁,让用户在“健康登新高”的过程中获得了情感上的满足和共鸣,也赋予传统节日崭新的时代内涵,让重阳登高望远活动烙上云南白药气雾剂“登新高”的印记。云南白药气雾剂填补了用户关于重阳节品牌营销的心智空白,摒弃浅层短效的触达,而是巧借时令之契,以深刻的洞见与温情的问候,触动消费者内心的情感源泉,强化两者的情感纽带。

 

 

 

重阳节登高望远,寓意祈求体魄健康长寿,展现了国人从古至今对人生朴实而又进取的追求。云南白药气雾剂敏锐地捕捉到这种追求在年轻化群体的热度,在重阳节创意营销活动中,不仅成功地在众多大健康品牌中找到了自己的独特定位,还实现了品牌形象、传播链路、用户共鸣的多维增效。

 

 

云南白药气雾剂“健康登新高”的营销策略,深刻彰显了激活节日营销潜力、赋予其全新生命力的至关重要性,即:当别人在高处争抢时,我选择在低处登高,以独特的视角与场景,构建全方位的情感链路,方能赢得消费者的心。

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