六月将至，剁手党们期盼已久的京东618购物节马上就要到来，各大电商更是跃跃欲试，要在618的年中大促中大干一场。与往年不同，今年京东最大亮点是在618购物节启动仪式上声明：京东是开放的，618的商标各位友商可以随便用!
此言一出，我们不禁想到三年前。彼时，天猫与京东等电商因为“双十一”的商标侵权缠斗不止。阿里巴巴早在2011年就申请注册“双十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标，并向各电视台发出通告函。
当年京东则正面回应称，阿里试图将双十一节日据为己有的行为有违互联网的开放精神。
现在，凭借产品服务品质以及建立的快递优势，京东不断做强做大。而618也已经成为京东的品牌购物节，并且也已经注册为旗下的商标，成为与“双十一”双足鼎立的购物节日。
在小知看来，其实无论是阿里巴巴的双十一商标，还是京东商城的618，他们本质上涉及的都是数字商标，里边学问大着呢。
据小知的了解，我国《商标法》规定，文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
一般意义上的数字商标就是指用阿拉伯数字、罗马数字或者是中文大写数字所构成的商标。
日常生活中，我们见到的很多品牌比如999感冒灵、58同城、361°等都属于数字商标。阿里“双十一”与“京东六一八”商标也属于商标中的数字商标。
因为数字商标具有便于识记，便于宣传推广，容易让消费者记住等作用，很多人注册商标会选择数字商标。
但是中细软专家告诉小知，数字商标固然方便，但是也不是随便哪一个数字都能申请为商标。诸如“120”、“119”等社会公共服务的相关数字，以及带有一定特殊意义的纪念日“五四”、“九一八”等都是数字商标的禁区。
尤其需要注意的是商标的显著性，我国商标法规定商标必须要有显著性，没有显著特征的数字很难注册下来，而纯数字商标的显著性一般比较弱。
如果你现在需要注册一枚数字商标的话，如何才能提高注册的成功率?
小知建议对数字商标进行一定的包装，这样成功的几率会很高。比如将纯数字与汉字进行结合，所配文字本身显著性越强成功几率越大，就像“京东六一八”、“7喜”、“58同城”这样。
再者，对数字进行特别的形体设计，将数字做个变体类似于图形性质，使其具有明显的显著性。
