它是中国最成功的饮料品牌之一，20年来一直独占功能饮料的头把交椅，无人撼动。它拥有全国各地逾300万个销售网点，铺设出了世界上最强大的商业网络之一。2015年，它的营收超过可口可乐，达到230.7亿元，成为全中国销量第一的饮料单品。
然而最近，它的盛世不太平。尤其是商标授权到期问题，可能让它成为下一个加多宝。中国红牛到底应该何去何从?
在饮品界小知就服两个红，一个是“红牛”，一个是“红罐”。
红牛填补了中国功能性饮料的空白，王老吉是中国凉茶饮料的代表性产品。
同时，小知也最替他们感到惋惜，这两个“红”都面临相同的命运，商标都是被授权，都同样遭遇了商标许可到期，为他人做嫁衣的困扰。加多宝在前，红牛在后。
由于20年的商标授权在2016年年底到期，目前中国红牛与泰国红牛的合并经营陷入僵局。
今天，小知简要分析一下，以红牛为代表的饮品应该从哪方面入手，保护自己的知识产权不为他人做嫁衣?
这头“牛”创自泰国，“红”在中国
红牛是泰国人许书标创造的，他1966年创办的企业，红牛诞生。因为红牛在泰国大卖，许书标还一度成为泰国福布斯第2位富豪。
红牛的品牌有天然的优势，从名字上就可以看出，“红”与“牛”本身就是充满力量和能量，符合消费者对能量的认知。并且，红牛的品牌故事与背景图，其实是代表的是泰拳，而泰拳本身是相对凶猛的拳种，代表无与伦比的能量。
所以，其品牌名称及品牌定位都很突出，正好弥补了当时功能性饮料的空白，容易在营销上取得成功。
1982年，到泰国出差的奥地利人马特希茨，意外发现红牛对缓解时差有很好的效果。随后，他找到许书标，两人一拍即合，于1984年各投50万美元，各自持有49%股权(剩下2%由许书标的儿子持有)，共同创建了奥地利红牛公司。虽然在股份上略微让步，但马特希茨却是这家公司的实际运营者，也是红牛走向国际市场的真正推动者。
中国红牛，比奥地利红牛晚了整整11年。
1984年，严彬他在泰国创办了华彬集团，通过授权经营把红牛正式引进，红牛于1995年正式入驻中国。1995年12月，中国商人严彬拥有了红牛商标在中国的经营权，在深圳设厂并成立红牛维他命饮料有限公司。当年春节联欢晚会后的一句广告“红牛来到中国”，将其拉入国人视野。
随后，中国红牛采用当时中国最为流行，且立竿见影的打法——持续在电视台投放黄金时间广告。其广告语“汽车要加油，我要喝红牛”“渴了喝红牛，累了困了更要喝红牛”等深入人心。
其后的红牛就在“你的能量超乎你想象”的劲头中一直开挂。
凭借广告的强势拉动，中国红牛在短短一两年时间里，就建立了全国的代理经销制度，并牢牢抓住了驾驶员、学生、企业老板、白领以及夜生活人群，成为了中国功能饮料的第一品牌。
商标授权到期，中国红牛陷入被动
直到2016年，传出华彬集团陷入了商标授权到期，续期谈判陷入僵局的消息。
而这背后，却有着长长的故事和伏笔。
长话短说，我们接起上面提到的奥地利红牛。
在中国红牛红遍中国的同时，奥地利红牛则在国际市场上开疆拓土。可以说，奥地利红牛在国际市场上真正打响了红牛品牌，其足迹遍布全球168个国家，是名副其实的“饮料大王”。
从商标授权的角度来看，中国红牛和奥地利红牛，都是泰国红牛商标的被授权方。它们本是两条永远不会相交的平行线，在各自的战场，各自安好。
但现实情况则不会如此。
一方面，中国红牛“利用”了奥地利红牛在国际上树立起的品牌影响力，一定程度上让消费者误解“两个红牛”是“一个红牛”，尤其是中国红牛也推出与奥地利红牛相似的装潢包装饮料，并采用与奥地利红牛相似的营销策略(主要指赞助体育赛事和运动队)时，作为消费者，难免会将其误以为是奥地利红牛的国产版。
另一方面，奥地利红牛于2014年3月进入中国，“潜伏”下来，“在下一个很大的棋”。
奥地利红牛进入中国，成立了瑞步饮料贸易(上海)有限公司。可以说，奥地利红牛在中国市场称得上是“无声无息”，没有进行太多的市场推广、品牌推广以及渠道拓展和团队扩张，销量也一直不温不火。
2016年底，中国红牛商标授权到期。
当泰国红牛、奥地利红牛、中国红牛这几头“牛”都坐在谈判桌前，“真相”似乎才浮出水面。当然，关于谈判的细节，外人不能察其全部，但从传出的消息来看，中国红牛确实非常被动。
如果商标授权不能得到延续，中国红牛的市场，则很可能会被奥地利红牛“接盘”;如果商标授权得以延续，中国红牛估计也必须让出不少的利益，奥地利红牛自然会从中分一杯羹，不是一次性的，而是持续“分”哦。
如何可以，企业优选商标转让
在此，小知要提醒知己的是，商标授权可以让企业把商标变成财富，但是由于被授权方需要承担的风险，从这点看，双方进行商标转让风险低一些。
当然，前提是能够有这个选项才行。
具体到红牛商标授权这个个例来看，当时其能够选择商标转让的可能性也是非常小的。但这依然提醒所有的企业经营者，如果可以选择，一定要优选商标转让这条路，这样可以明显降低“为他人作嫁衣裳”的几率。
商标转让的好处很多，小知在这里说三点。
第一，时间短。商标转让只需要半年左右的时间，比商标注册花费的时间短很多(商标注册最短的也要1年以上。)
第二，一定能成功。商标转让不像注册那样，还有驳回的风险。因为商标转让都是已经申请的商标，所以不会面临注册那些查询、盲期等问题。
第三，一定是自己的。商标转让后的商标就变成自己的了，其实这主要是针对商标许可的，因为商标许可是别人的商标，做得好了会为别人做嫁衣，加多宝就是例子。
所以，表怪小知劝你去买商标，因为确实很多好名字别人提前注册过了，想要的话，买不是更直接?中华商标超市网，海量商标等你挑!
中国红牛都有哪些商标专利?
小知查询了“红牛”的商标注册情况，发现大多数的“红牛”商标的注册人都是“泰国天丝医药保健有限公司”，而中国“红牛维他命饮料有限公司”申请的“红牛”的商标不是已经无效就是被驳回。
此外，中国红牛公司还注册了“有能量翼起来”、“翼起来”、“辉煌之星”等跟“能量”相关的商标。
其申请的专利共有65个，其中包括争金夺银饮料罐、红蓝饮料罐、包装盒、标贴、包装箱、手提袋等，以外观设计专利居多。这些专利让红牛的品牌形象在大众眼中留下了深刻的印象，并且因为专利保护的原因，其它红牛公司也无法侵权，所以，泰国红牛、奥地利红牛的外观设计完全不同。大家就是通过此外观来区分三个红牛的。
中细软外观专利极速注册，能够帮助企业用富有特色的外观设计专利快速占领市场。
食品饮料行业主要申请商标的类别
最后再来一波福利，知己收好不谢。
关于食品饮料行业，应该申请哪些类型的商标呢?都在这里了。
第29类：肉类加工熟食，加工水果，蔬菜，奶制品，食用油等;
第30类：茶叶，糕点，糖果，非医用营养品，调味品，调料等;
第31类：活的动物，新鲜蔬菜，水果，种苗等;
第32类：啤酒，矿泉水，汽水，水果饮料及果汁;
第33类：洋酒，白酒，果酒;
第5类：药品，医用营养品，婴儿食品等
第35类：特许商业经营管理(即加盟连锁)，市场营销，替他人销售，广告宣传等;
第39类：产品贮藏，运输，礼品包装等;
第40类：食品，饮料加工，空气净化，污物处理等;
第42类：技术研究，质量检测，包装设计，计算机搜索服务;
第1类：食品用化学品(包括食品用防腐剂、食品用果胶、糖精等)
