店铺想入驻“天猫”遭遇“商标梗”?想快速解决，怎么办?商标转让可以实现!但是……从注册到转让，商标凭什么能翻涨几十甚至上百倍?
几千元的商标竟涨许多倍，太夸张了吧?
一朋友店铺想入驻“天猫”，申请时才发现商标这个硬性申请资质，成为其入驻的绊脚石。急，咨询如何快速解决现遇到的这个“商标梗”?
办法有一个：买!
朋友愁眉舒展：商标转让，价格呢?
对于商标转让价格，《商标法》没有硬性规定，主张商标受让双方友好协商。一般来说：
30%的商标转让价格在2万元以下;
68%的商标转让价格在2-5万;
4%的商标转让价格在5-10万;
1%的商标转让价格在10-20万;
0.9%的商标成交价格在20万元以上。
当然更有想不到的成交，例如 苹果公司：
从“唯冠”买“Ipad”商标，砸3亿人民币
从汉王科技苹果买“Iphone”商标，花费365万美元(当时折合人民币为2490.46万元)
……
这些商标注册到转让，翻倍到让人惊呆、无法想象的真实案例，也在上演。
这位朋友听后，急了：商标注册时，不是几千元么?凭什么转让时，如此翻倍涨啊?
商标转让，价高自有道理。
现，我们一起来看看，从注册到转让，商标凭什么能翻涨几十甚至上百倍?
商标转让，时间短，受益快
商标转让，一般仅6-12个月，具体时间段如下：
1、商标局收到转让申请文件，到发出转让受理通知书时间，1—2个月;
2、发出转让受理通知书后，国家商标局对提出转让的商标审核，4—6个月;
3、审核通过后刊登核准公告并发出《核准转让注册商标证明》;
4、商标转让所需时间共6-12个月。
商标注册，一般需要1-2年，3-4年也很常见，甚至长达10年。
一件商标的注册有申请、受理、初步审查、实质审查、商标公告及注册完成等常规阶段，如幸运不遭到异议的情况下，正常走完全流程的时间大概需18个月。
但是，大多数情况下，一件商标从开始申请到正式注册下来，需要2-3年时间，因为也可能受到商标局驳回、然后提出驳回复审、遭遇异议等，即使顺利通过驳回、异议等，其完成注册时间亦无法控制、预估，4-5年完成注册也属正常。
例如，菲丝博克公司的商标“FACEBOOK”第9类，2007年11月20日申请，2014年7月21日注册公告发布，一件商标耗时近7年!
为什么，一枚小小商标竟耗时近七年才注册下来?看看注册流程就明白，每一步都走得很艰难!
商标转让，成功率高可掌控
1、转让商标，风险小成功率高
因为转让商标，本来就是经国家商标局核准过的注册商标，不需再申请，只要受让双方协商一致，到国家商标局备案商标转让手续完成，购买人一拿到买到的商标证，即代表拥有商标的所有权，可以马上开展商标产品的品牌化布局。
2、申请商标，不代表能成功获得商标核准注册
商标注册没有100%的通过，任何专业代理机构(即使商标局局长)也无法保证某个商标100%能核准注册。
商标查询盲区、商标近似的判断、商标公告与异议等不可控因素的存在，决定了商标申请的先天不可控性。
例如：“天猫”第35类广告销售商标，共有50件申请，只有阿里巴巴公司等的5件商标已注册，1件驳回复审，44件已被无效成“炮灰”。
商标转让，省精力效益大
韩寒曾言：“想名字是全天下最困难的事情，也是影响我所有图书进程的最大原因，我通常写文章很快，一个长篇小说写起来就一个月，但名字得想一年;5000个字写顺了也就一晚上，但往往一个人名得想一个礼拜。
起名字已是天下难事，那么就可以想见，起个好的商标名——这个企业的金字招牌，该如何费尽脑汁了。
更让人头疼的人，绞尽脑汁想出的商标名，进行商标近似查询后，发现早已有人注册，再想、再查……
虽然汉字总数已超过8万个，但常用字约3500个，能够组合成为名称且具有意义的词组实在不多。
通过商标转让获得心仪好名称的商标权，省心、省力、快捷的好处显而易见!
例如：“华冠”商标第35类广告销售，最初权利人不是北京市房山华冠商贸有限公司，另有其主，但其名下的“华冠超市”又急需有这类商标，怎么办?商标转让!有了这35类等这些核心商标权的保护，才助力“华冠超市”成为北京市房山区的商业龙头企业地位。
关键时期，商标转让>商标申请/争夺
那么，如果没有及早注册商标，又不想高价买商标，还想实现品牌推广，可以么?
呵呵……无语了!
实在想让小知说点什么?那就简述一下知名面点“蒋一碗”的商标争夺辛酸史吧。
2004年，刚创业的“蒋一碗牛肉面”被评为“中国名点”。
1、原本花2000元就可以注册商标，但其创始人蒋治华舍不得，没有立即申请。
2、几个月后想明白后，去注册商标，才发现已被人抢注。
3、与对方商谈想拿回商标权，对方表示需要支付30万元商标转让费，或许可其使用。结果：不接受，双方不欢而散。
4、耗时10年的追回商标漫长路，幸运的是，终于拿回商标所属权。
“蒋一碗”创始人蒋治华
但，“蒋一碗”真的赢了么?
损失巨大!
创始人蒋治华称：因“蒋一碗”的商标所有权存争议，让加盟商有疑虑不少放弃加盟。按每年近百家新增加盟商、每户1万元加盟费计算，每年至少损失百万元。那么，十年就是损失上千元。
2000元注册费>30万元转让费>10年的时间、精力+1000万元损失……
无奈想高价买商标都不得，只许可你
自家申请商标已无优势，高价能买到理想的商标，已是万幸。不幸的是，有些商标，就是你想出高价也不可得。
例如，“中华”商标!
“爱我口腔，爱我中华”!但是，让大家万万没想到的，这中华牙膏的“中华”商标品牌价值有多值钱?还有被联合利华的苦苦追?
1954，“中华”牙膏诞生，权利人：上海白猫股份有限公司的前身上海牙膏厂。
1994年1月，上海联合利华牙膏有限公司成立。上海白猫股份有限公司将旗下“中华”品牌经营权租赁给联合利华公司。
联合利华是谁?大家都知道，全第二大消费用品制造商，年营业额超过400亿美元，是全世界获利最好的公司之一。
联合利华租赁“中华”品牌，意味着联合利华虽然拥有中华牙膏的经营权，但却没有商标的拥有权。
根据*ST白猫2009年披露：白猫收取的商标许可费为“中华”产品每年净销售值的2.5%。*ST白猫2008年的财报显示，联合利华当年(2009)付出的“中华”牙膏商标租赁费用高达2607.3万元，是*ST白猫主要收入来源。*ST白猫各项无形资产评估总值为1.39亿元。
一年“中华”牙膏商标租赁费用高达2607.3万元，十年将是2个亿的商标许可费!
财大气粗，也不希望每年高价租赁“中华”商标权，于是，苦苦追，甚至曾被传出“联合利华欲6亿购中华品牌”，但目前为止，尚没有迹象表明，苦追“中华”多年的联合利华已买下这民族色彩的品牌。
为什么想高价买“中华”商标，都不可得?
《商标法》第八条规定：“商标不得使用下列文字、图形： (1)同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的”。
故，商标中不得出现“中华”、“中国”等字样，但为什么中华牙膏、中华香烟能注册且现在还在使用呢?
因为他们都是在《商标法》修订以前注册的，既是以前，那只能默认允许。但是若违规或者不用，那么国家立即收回。
条条道路通罗马，商标转让是捷径
商标，企业品牌保护的利器!
现移动互联时代，各行业企业都在争创品牌、技术创新，知识产权已是企业的核心竞争力的体现，商标更是知识产权这把利剑不可缺少的利器，若忽视商标，相当于放弃了自保(侵权或被诉侵权)!
市场未动，商标先行，注册商标要先下手为强!否则，企业发展不仅遇瓶颈，同时还面临被诉侵权风险。
若实在因为各种原因，没能及时申请商标，也不要遗憾，要从“商标转让”中看到希望，快速购买过来，及时为企业的快速成长保驾护航。
抱怨商标转让凭什么高价?我自己申请!呵呵……
毛主席说：“牢骚太盛防肠断,风物长宜放眼量!”用在商标转让>商标申请，也很适合。毕竟，条条道路通罗马，商标转让也是一条不错的捷径!
毕竟，商标再不及早着手，产品、市场都黄了!漫长的商标申请、拉锯战，我们等不得!
更何况，"商标转让"本身已形象说明了，商标还是一项不错的投资!
文：逯祥辉(中细软知识产权研究院)
来源：知识产权智库(Iprthinktank)
