2014年，爱奇艺成功打造了中国首档说话达人秀——奇葩说，凭借三位娱乐大咖(蔡康永、高晓松、马东)和十八位“奇葩”辩手，吸引了众多80、90后的追捧。
之后的第二、三季无论在关注热度，还是吸金能力上也都水涨船高、一路走红。在这种持续不减的热情当中，《奇葩说》第四季于上周五，即3月31日正式上线。《奇葩说》第四季播出时间选在每周五、六的晚8点，声势直逼电视台周末黄金时段的各档综艺娱乐节目。本季节目形式延续”辩论赛”风格，并将目标直接定位为华人世界最先行、最勇敢、最新锐的人群观点碰撞。
在其背后，有着几大“金主”在鼎力支持。本季小米以1.8亿的金额成功冠名，《奇葩说》也凭借着这一赞助刷新了网络综艺的广告招商记录。从另一面，这也注定着戏里戏外的“广告大战”必将更加激烈。
戏里：赞助不含糊，回报要求高
“掏出来搞事情”小米曝光高频度 。作为最大金主，“小米”全程获169次曝光，位居广告曝光榜首位。“产品摆放及产品或品牌露出”形式的广告曝光总时长43分21秒，占节目总长的71%。最长的一段曝光出现在节目的25´28´´处，8分44秒的品牌露出足以让观众产生深刻的印象。
报告数据节选自尼尔森网联AIS全媒体广告监测
而角标广告凭借“无法规避且可长时间出现”的物美价廉特点，向来深受广告主钟爱。小米自然更也不例外，其动态角标贯穿整个节目，霸屏超60分钟。此外诸如片头片尾、口播、压屏条、花字、互动等广告形式也都为小米带来了丰富的品牌曝光。
报告数据节选自尼尔森网联AIS全媒体广告监测
“奶后吐真言”，纯甄有的赚 。纯甄酸奶这句口播可算是亮翻全场的神文案，让其品牌植入实现了过耳不忘的好效果。在节目中，《奇葩说》确实也不遗余力地为纯甄酸奶提供了充分的曝光，所有广告形式总曝光149次，时长总计17分23秒。
此外其他各位金主的报告长度多保持在一分钟以上。
“玩的不够大，别喝美年达”的美年达果味汽水：曝光1分15秒
“别让你的头屑陪我过夜”的海飞丝：曝光1分23秒
“我X，这也能卖出去”的闲鱼APP：曝光1分15秒
从前两期的热播情况看，观众对于第四季的期待远超过早前预期。根据《奇葩说》的热度指数、全网信息量、微博和微信提及量等参数对比：奇葩说节目开播前一个月，其热度指数仅为2.95，在开播后便激增至10.05，而全网信息量仅在开播4天内就达到21.5万条。
戏外：年轻一族不离弃，二次传播多获利
历来年轻多“奇葩”。通过尼尔森网联媒介研究与微舆情针对《奇葩说》引发的网络热议研究：在《奇葩说》各个年龄段的观众人群中，19-35岁年龄段最易与节目内容发生互动，针对不同的广告主都有话题代入和自发评论等不同形式的二次传播。此外，与节目覆盖年龄段占比不同，如小米、纯甄和闲鱼等品牌的传播力在25-34岁人群中更加有效。
热议“达人秀”，巾帼胜须眉。综合本档节目引发的网络舆论，一档比拼逻辑、表达、反应等个性的“辩论赛”，却在娱乐属性上得到凸显，还原受众属性不难发现，女性受众远远多于男性。
“奇葩”旁边爱好“吃喝玩乐”。通过对于节目及品牌受众的舆情分析，我们发现热爱《奇葩说》、关注“赞助品牌”的受众普遍更聚焦于“吃喝”：美食 和“玩乐”：旅游，这两个属性。
随着《奇葩说》植入的良好开局，本季仍旧会在导师阵容、嘉宾话题等方面博得更多关注。在雄厚的资金保障和日益成熟的制播班底支持下，《奇葩说》或将在商业运作模式上为网综娱乐带来更多教科书式的开拓与提升。
