通过梳理、分析尼尔森网联媒介数据库时发现： 原本女性受众的媒介接受习惯正在发生明显的分化，其人群属性更加明朗，原本的“不可能”正在向“常态化”转变。女性，作为消费环节的重要群体，其触媒习惯与喜好正在被行业密切关注。
女性听众更爱音乐频率:
根据四大一线城市女性听众类型频率收听前三数据：上、广、深的音乐类频率在女性听众中的竞争力均居首。
其中，上海：音乐类频率竞争力最显著，收听份额超70%，钟情度最高;深圳：女性听众对音乐类频率的喜爱也较突出，份额超30个百分点;广州：凭借频率数量和相对均衡的竞争力，音乐类频率亦居榜首;北京：音乐类频率虽未入榜，但文艺类频率在女性听众心中的分量却很高，收听份额超过20%。
此外，交通、新闻类频率亦受到一线城市女性“追捧”。数据显示：北京地区交通类频率在女性听众心中的竞争力最强，收听份额接近25%。
表一 一线城市女性听众竞争力TOP3类型频率
数据来源：尼尔森网联RAM测量仪收听率
沪、深女性首选音乐，北京女性关注交通
四大城市针对女性听众具有竞争力频率TOP3： 北京女性：竞争力最强频率：北京交通广播，其次为北京文艺广播，二者的竞争差距不大;上海地区：上海流行音乐动感101、上海经典金曲广播Love Radio，位居女性收听榜首;深圳：深圳电台音乐频率位居最具竞争频率第二位;广州：进入前三的频率不见“音乐”踪影，广州电台飞扬880、羊城交通之声、广东财经频道荣获三甲。
表二 一线城市女性听众竞争力TOP3频率
数据来源：尼尔森网联RAM测量仪收听率
聚集早高峰，全天胜须眉
根据女性 & 男性听众的全天收听曲线分析：四大一线城市早高峰时段均吸引了大量女性听众。相比之下，北京女性更多齐聚早8点前后时段，而上海女性听众更偏向9:00-10:00时段和早间起始时段;广州地区早高峰过后，女性听众流失速度最快，在其后的午间及晚间时段回冲力又最明显。
时段表现中一线城市女性听众收听行为具备共性：全天表现不逊男性听众，四大城市中，女性听众在多个时段的收听冲高能力显超男性听众，在广州和深圳，这种优势遍布全天，凸显女性在广播市场“半边天”地位。
图一 北京地区女性听众时段收听率数据
图二 上海地区女性听众时段收听率数据
图三 广州地区女性听众时段收听率数据
图四 深圳地区女性听众时段收听率数据
数据来源：尼尔森网联RAM测量仪收听率
“双高”人群普盖女性听众
四城市中女性听众高学历、高收入属性占比较大。上海女性听众学历背景在大专及以上比例近75%，广州高知女性听众比例亦逾70%;深圳女性听众中，月入6000元以上的中高收入听众占比突出，达到44%，上海、广州地区则超过30%。
广播市场主要受到一线城市女性“追捧”，上海、深圳女性首选音乐频道，北京女性更关注交通。在北上广深四大城市的早高峰时段吸引了大量的女性听众，彰显了女性在广播市场“半边天”的地位，且在这类人群中，高学历、高收入女性听众的占比较大。通过针对一线城市广泛的收听行为调查，解读了女性消费者的收听习惯和喜好，以此为各广告主的精准投放策略提供依据和启发。
