进入2月份，晚会类节目对收视的垄断影响逐渐退散，卫视间的竞争更集中在热门剧集和综艺节目的收视上。尼尔森网联mTAM海量样本收视率显示,东方卫视和浙江卫视的《三生三世十里桃花》仍保持较高收视热度，而在上月投入多部热门电视剧的湖南卫视，接档剧集直面双星热播的《三生三世十里桃花》，新剧表现因此受到影响。改版后的《歌手》改为周六播出，以同档期最豪华阵容配合老牌热门娱乐节目《快乐大本营》，极大的拉高了湖南卫视在周六的收视表现，使湖南卫视本月收视再度夺魁。总体而言，2月份Top7卫视在各时段排名上呈现此消彼长的胶着态势。
央视保持收视优势，湖南卫视蝉联第一
从整体收视表现上来看，2017年2月全国网户日均收视时长为5:04:58，受节日影响，同比较2016年下降21分38秒。触达率并未出现明显变化，而周间与周末的走势相近，上午10点和中午13点出现两波小高峰，随后在晚间21:00左右迎来全天的最大值，周间较周末的午间高峰增速更为明显，周间较周末的晚间高峰提前半小时左右。
图一：2月份时段触达曲线及户均收视时长
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率,全国核心城市网(含高清频道)
日期：01/02/2016 - 29/02/2016; 01/02/2017– 28/02/2017
从央卫视收视对比来看，央视组的整体收视份额为39.7%;卫视组份额为21.5%。分时段对比来看，央视组收视占比同比出现下降，在黄金时段下降1.6%，至63.9%，全天时段下降0.4个百分点，至64.9%;卫视组则出现了同比上升，2017年2月的黄金时段和全天时段收视占比分别升至36.1%和35.1%。
图二：央卫视集团收视份额对比
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率,全国核心城市网(含高清频道)
日期：01/02/2016 - 29/02/2016; 01/02/2017 – 28/02/2017
剧集交替引变动，音乐节目成热门
考察本月Top7卫视在不同时段的竞争格局，各时段变动明显。东方卫视在周间全时段夺魁，浙江卫视获得周末日间时段第一，湖南卫视在周末晚间蝉联收视第一名。
图三：TOP7卫视不同时段竞争格局
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
报告日期: 01/02/2017 - 28/02/2017 日间时段：08:00-19:00 晚间时段：19:30-24:00;
周间：周一—周四;周末：周五—周日
从Top7卫视频道在周间的收视表现来看，周一到周四的收视曲线相对平缓。得益于热门剧集的助推，东方卫视本月在周间优势较为明显，仅在周二落后于湖南卫视，进入周末后，更在周日与湖南卫视的对垒中胜出。湖南卫视在本月迎来了剧集的交替，日均收视有所下降，但在周六的收视表现非常抢眼，TOP3娱乐节目在周六集中播出，对此贡献颇多。通过Top7卫视收视份额的同期对比，湖南卫视与重庆卫视再次在本月户日均收视时长整体下降的情况下，收视份额有所提升。东方卫视，北京卫视与安徽卫视收视份额与去年同期持平。
图四：TOP7卫视频道周间竞争分析
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日期： 01/02/2017 – 28/02/2017
从TOP7卫视在2月的每日收视率表现来看，东方卫视与浙江卫视在本月整体收视表现提升较为明显。湖南卫视在本月2日与10日，结束了对两部热播剧集的播出，仍处在剧情展开期的剧集难以与剧情进入高潮的《三生三世十里桃花》竞争，收视曲线波动较大。江苏卫视在周末播出的两档节目表现稳定，《最强大脑》与《非诚勿扰》不断推高江苏卫视的收视表现。
图五：TOP7卫视日收视率走势
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
日期： 01/02/2017 – 28/02/2017
考察各卫视的全天收视曲线，安徽卫视在晨间的新闻节目优势明显，上午时段播出的《神雕侠侣》和《射雕英雄传》也取得了不错的成绩，但午间节目优势在江苏卫视、浙江卫视与湖南卫视的强力竞争下，优势已不突出，整体日间的收视情况好于晚间。重庆卫视在上午8点档播出的财经类节目在本月表现良好，在午间对《非诚勿扰》的重播为江苏卫视带来了一个不亚于晚间八点档的收视高峰。重播热播剧集和喜剧类的节目，为东方卫视在10：30-11：30与15：00-17：00，两个时段取得了明显的收视优势。湖南卫视也选择在下午对娱乐节目进行重播，同样取得了不错的成绩。养生类节目成为北京卫视在17：45-18：12时段的收视王牌。在天气预报过后，东方卫视播出的《三生三世十里桃花》开始领跑，浙江卫视也因此表现良好。湖南卫视的娱乐节目收视优势从21：00开始显现，凭借《歌手》及衍生节目的强力表现，在晚间收视表现良好。晚间收视高峰过后，湖南卫视凭借对热门剧集的联播和重播，穿插热门综艺节目的重播，在24点前的晚间收视时段取得了明显优势。东方卫视在这一时段的优势再次受到严重影响。
图六：TOP7卫视全天收视曲线
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
日期： 01/02/2017 – 28/02/2017
从娱乐类节目排名来看，本月榜单由Top4卫视包揽。东方卫视有5档节目上榜，湖南卫视有5档节目上榜，江苏卫视有3档节目上榜。排名前5的综艺节目有3个由湖南卫视播出，新改版后的《歌手》及相关记录片《我们的歌手》，当月继续占据收视排行榜的第1和第2，收视率分别为2.65和2.82，收视率进一步走高。另有《快乐大本营》进入前5;东方卫视的《金星时间》，《欢乐喜剧人》紧随其后，收视率分别为2.33与2.22。
表一：卫视TOP15综艺节目
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
日期： 01/02/2017 – 28/02/2017
本月Top15单元剧/连续剧节目榜单中，收视表现排名前5的剧集依然有3部在湖南卫视播出，双星播出的《三生三世十里桃花》也为东方卫视与浙江卫视带来了出色收视成绩。在湖南卫视播出，本月10日下档的古装言情喜剧《孤芳不自赏》本月排名第1，收视率1.68。在东方卫视播出的《三生三世十里桃花》排名第2，收视率为1.65。在湖南卫视播出，于2日下档的爱情类剧集《漂亮的李慧珍》，收视率1.51，排名第3。湖南卫视再次成为0播出上榜剧集最多的卫视台。
表二：卫视TOP15电视剧
数据来源：尼尔森网联mTAM海量样本收视率，全国核心城市网
日期： 01/02/2017 – 28/02/2017
湖南卫视在近两个月内，晚间十点之后的收视表现非常出色，这全归功于《歌手》。该节目是湖南卫视于每周六晚10:30播出的音乐类节目，也是2017湖南卫视节目巡礼重点推介的一档节目，接档节目《一年级·毕业季》。
对2017年播出的最新一季《歌手》进行分集收视率考量后发现，它的收视表现轻微下降，但曲线更为平稳。结合节目观众忠诚率，原因更加清晰，《歌手》系列节目均超过了同期娱乐节目，忠实观众指向性观看占比高，节目粘度大。
图七：《歌手》收视率分集同期对比
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本月，央视依然保持整体的收视竞争优势，整体收视份额和不同时段的收视占比再次高于卫视。湖南卫视凭借娱乐节目再夺卫视第一。联播剧《三生三世十里桃花》带领东方卫视、江苏卫视步入第二、三位。随着3月初首轮播出的结束，收视市场或将重新排序。
