从广告板到数字说故事——新数字标牌的叙事时代

在新经济时代里，数字广告板、多媒体显示和数字标牌等集成显示技术已是无所不在。零售卖场、酒店、文娱和旅游景点等不同的垂直行业和细分市场里，这些看似简单的显示工具更是不可或缺，让你在增加市场能见度的同时，提高在同业当中的竞争性，在市场上争分一杯羹。

但随着近几年市场转型所造成的剧变，加上善变的消费受众品味、越来越高的期望，单是在硬件上达标还不够呢。欢迎来到数字说故事的时代!

技术、顾客都善变

技术技能日新月异，进步的速度快得叫人无法预测。以这几年间移动电话技术的开发为例，将云通信和大量的互联网使用添加到原本只是简单的语音通话设备当中;技术与市场的发展已经无法被量化或定义化，更难以用指数方式思考未来。

一方面市场转变得快，但顾客的态度习性变得更快。据业者观察，消费者在过去五年中的变化比过去25年更多、更快。今天的顾客更积极主动，更有话语权和主导权，同时掌握多种事物，但缺乏忠诚度;与此同时他们更对广告无动于衷，更持怀疑态度。相对于上个世纪，局势已扭转，现在是顾客说话，品牌聆听，还必须具备更大的透明度、转载量和共享度。

新市场模式

数字标牌行业里单单是去年就有超过100宗合并或收购案，但没有像年前Stratacache收购Scala那般具市场冲击和影响力。这也无非是自然进化。随着市场的成熟，全方位服务的集成商正迅速收购其他公司，以增加其产品的地理复盖面;同时IT系统集成商也想方设法收购各方面的专业知识与经验，以提升解决方案的全面性。再者，市场也已不再像过去那样，只是纯粹从部署、运营和概念中赚钱那么简单。现在动辄数千个屏幕的跨国部署项目，每个过程都需要定义化，需要工业化。信息非常简单：要么就做大，真的很大;要不就得专业化。

但在这种形势下，全球市场的活跃度和乐观前景，也吸引了不少新业者通过“后门”进入市场。以德国汽车市场为例，主要大品牌的数字标牌合同都是跟没有特定数字标牌经验的承包商签署;这些甚至可以是包括如埃森哲、普华永道和德勤等专业服务公司，在成功拿下合同后分包给数字标牌集成商。市场几乎进入白热化，预计接下来全球各大广告和营销集团的子公司或行销机构(如WPP、Omnicom和IPG等)可能竞相进场，进行下一步的市场整合。目前这些公司已经在将内部的数字标牌需求分包给外部的专门公司，自立门户也只是早晚的事。

数据 + 行为 = 个性化体验

今天，一切都是由数据驱动着。

尤其是在数字户外媒体(DOOH)这个板块，传感器的使用越来越普遍，数据作用也只会有增无减。特别是在传感器和AI的使用上，传感器捕获的数据有三大用途：分析历史数据、使用实时数据进行实时触发，以及根据数据进行预测，例如确定人潮和队列可能形成的时间段等。

只是，了解人类行为的工作，现在变得更复杂了。

编程系统在根据路过人群的构成来播放推送内容时，单凭年龄和性别检测还是不够的。在当前视频停止播放之前，机器学习必须在两秒钟内，测准下一个走过来的消费受众并并进行数据分析，然后决定推送下一则视频内容。但是这样的设想，即真正个性化，能识别谁在屏幕前，然后为这个人展示产品，在多屏幕策略DOOH之类一对多的媒介应用，尤其在公共场所也许还不是很实际。

但在技术面前这并不是异想天开，实时程序化广告确实可以创造更个性化的体验，只是市场需要时间和更多的技术，比如，了解人们的行走模式等。但以目前而言，对准目标群体还是实际的方法：周一早上7点和周六下午成都地铁站的人潮，肯定是两个截然不同的目标受众。

利用物理空间创造体验

更多时候，我们忘记了，数字体验仍是在物理环境中发生的。

人与人之间寻求的不外是通过物理空间的聚集和交流，建立真正的人际关系。因此媒体显示在物理空间中的目的是让观众可以选择，从一个物理空间“进入”到生活另一扇窗户里的世界，寻求新的体验;反之，则是被受众忽略。因此，数字标牌和广告板等多媒体显示其实更在于如何巧妙地融入、支持空间，衬托出建筑设计、场地等的空间美感，同时确保各种距离的易看性—将内容与空间、过道行人的“速度”相匹配，才能轻易抓住受众的注意力。

根据业界预测，到2050年全球的城市人口比例将上升到80%，这意识着未来25年的航空交通量将增加一倍，主要城市、机场、公共交通等设施场所的显示器覆盖范围，绝对将保持上升趋势，市场空间更是绰绰有余。

首届成都InfoComm China 2018展会

看前瞻技术掌握未来发展趋势

首届成都InfoComm China展会是您探索、发现未来，并亲身体验前瞻技术创新成果的行业领先展会平台， 它必将能够让您深受启发!

今年9月5-7日，欢迎莅临四川成都的中国西部国际博览城，参观首届成都InfoComm China 2018展会，见证专业视听和集成体验领域的前瞻技术，如何帮助各行各业利用集成显示方案加强市场竞争性，提升业绩和运营效益。

InfoComm China展会是亚太地区数一数二的专业视听和集成体验商贸展会，每年4月在北京展出，汇集来自全球的集成技术产品和创新应用方案，帮助业界利用新晋技术开拓新市场。

此次InfoComm China展会首次落户西部，必将给西部地区带来一场具国际水平的视听技术商贸展!届时展会上超过150多家领先国际的厂家和知名品牌，将展示来自专业视听和集成体验领域，包括人工智能、物联网、机器人等方面的创新技术应用，和广泛涵盖各行业的全方位解决方案。这当中将包括如指挥和控管系统、数字标牌、3D投影、会议系统、协作通信技术、智能家居娱乐与控制系统、音频解决方案、展示厅多媒体系统，以及人工智能、物联网、机器人等智慧专业视听和集成体验支持技术等，应有尽有。

参观展会的同时，与会者还能借助高峰会议的免费学习平台，和业内专家和各级人士深度交流，获取宝贵的市场信息，探讨如何借力前瞻技术和集成方案的创新应用，在高速发展的西部市场抢得先机!

成都InfoComm China 2018峰会

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首届成都InfoComm China 2018展会与高峰会议所有讲座和会议均一律免费入场。有兴趣参观展会的业内人士可通过官方网站www.chengdu.infocomm-china.com或www.chengdu.ifcshow.com进行预先登记。参观者如对展会有任何查询，欢迎致电热线 +86.157.1085.2606，或上网查看与展会相关的最新信息和高峰会议议程。

第一届成都InfoComm China 2018

日期：2018年9月5-7日

地点：中国西部国际博览城，四川成都

成功预先登记，届时参观展会，可在现场通过扫一扫的形式赢取微信红包!

预先登记邀请号：MP02